Pinterest Ads: Best practices para optimizar tus creatividades

Las cifras de Pinterest no hacen más que aumentar. Más de 475 millones de usuarios activos globales al mes y 300 billones de pins guardados. Pinterest existe para inspirar a los usuarios y éstos transforman la inspiración en acción. Tanto los Pinners como los creadores y las marcas forman parte de este ecosistema de inspiración. 

Los usuarios o Pinners se transforman en planners cuando aterrizan en Pinterest, buscan inspiración activamente y toman decisiones de compra. Los creadores son aquellos que comparten ideas e inspiran a los Pinners. Las marcas también inspiran a los Pinners a través de contenido orgánico y de pago. De hecho, una de las formas de inspiración son los anuncios.

En anteriores artículos de nuestro blog, estuvimos hablando sobre cómo hacer campañas de eCommerce en Pinterest y cómo el funcionamiento de los anuncios en la plataforma es muy parecido al de la publicidad en buscadores.

Pero para compartir contenido inspirador y anunciarse en Pinterest es fundamental tener en cuenta las mejores prácticas para optimizar campañas en Pinterest Ads, como compartir recurrentemente buenas ideas, encontrar la audiencia adecuada a la que inspirar, tener en cuenta los momentos en los que los usuarios utilizan Pinterest (Navidad, cumpleaños, bautizo, boda…) y tener en cuenta donde aparecerá el Pin (página principal, relacionado, búsqueda…). 

Una vez optimizadas las campañas, es hora de optimizar las creatividades de tus anuncios, así que ¿qué otras recomendaciones podemos seguir para llamar la atención de los usuarios de Pinterest?

TABLA DE CONTENIDOS

• Best practice 1: Optimiza los Titulares, CTAs y textos de tus creatividades
• Best practice 2: Ten en cuenta los formatos de anuncio
• Best practice 3: Ten en cuenta las 5 dimensiones de la inspiración en Pinterest para tus creatividades
• Recomendaciones de nuestro equipo creativo para optimizar tus creatividades en Pinterest Ads

Best practice 1: Optimiza los Titulares, CTAs y textos de tus creatividades

Como ya hemos comentado anteriormente, Pinterest es una plataforma híbrida entre una red social y un buscador. Por ese motivo, para lanzar correctamente campañas en Pinterest Ads es imprescindible optimizar el texto que aparece en tus creatividades.

• Titulares: Está incluido dentro de la creatividad de tu anuncio. Tu Pin debe contar una historia coherente, clara y concisa. El titular debe proporcionar un contexto a tu Pin, para que tenga más éxito, te recomendamos alinearlo con un momento o una tendencia. Debe ser mobile friendly (intenta que mínimo sea 48pt), ya que es el móvil es el principal dispositivo que utilizan los usuarios para entrar a Pinterest. Aún así, ¡no cubras más del 30% de la imagen con el titular! Escribe en un tono que se ajuste a tu marca, positivo e inclusivo.

• Llamadas a la acción (CTAs): Es una capa incluida en la creatividad. Los CTAs deben evocar al Pinner a hacer clic, especialmente en objetivos de consideración y conversión. Debe ser claro, conciso y conducir al usuario de la inspiración a la acción. ¡Recuerda mantener un tono positivo!
  
  
• Título: Si tu Pin no incluye título, te arriesgas a que tus anuncios bajen su rendimiento. Pinterest recomienda utilizar entre 6 y 40 caracteres y no incluir hashtags.

• Descripción del Pin: Es un campo importante para la búsqueda de los usuarios y la segmentación del contenido. Recuerda incluir siempre la descripción del Pin en tus anuncios y procura que sea corto y conciso (entre 6 y 50 caracteres). Siempre que sea posible, incluye palabras clave para la búsqueda y el nombre de la marca. Evita utilizar hashtags.

• Alt text: Es importante incluir alt_text en tus anuncios  porque actualmente los lectores de pantallas leen la URL y todos los títulos y descripciones.

• Página de destino: Asegúrate de que las páginas de destino de tus campañas de Pinterest Ads se carguen rápidamente y sean coherentes con el contenido del Pin.

Best practice 2: Ten en cuenta los formatos de anuncio

Pinterest es una plataforma visual, por ese motivo, las imágenes con una presencia fuerte atraen la atención del Pinner. Veamos qué formatos de anuncios en Pinterest Ads puede utilizar tu marca para atraer a los usuarios y conducirlos a la conversión. 

Recuerda que todos los formatos se designan con una etiqueta “promocionado por” en el feed y van acompañados de un link a una página de destino, dentro o fuera de la plataforma.

• Pin estándar: Sirve para mostrar productos u otro tipo de contenido en un formato de imagen sencillo, cuadrado o vertical. Es un formato disponible para objetivos de awareness, consideración y conversión.
• Tipo de archivo: PNG y JPEG
• Tamaño máx. de archivo: 32 MB 
• Relación: 2:3
• Resolución: 1000x1500px

• Vídeo estándar: Videos animados del tamaño de un pin normal.  Es un formato disponible para objetivos de awareness, consideración y conversión.
  • Tipo de archivo: .mp4 o .mov o .m4v
  • Tamaño máx. de archivo: Menos de 2 GB

  • Relación: 2:3
  • Codificación:  H.264 o H.265

  • Duración del vídeo: Entre 4 y 15 minutos (se recomienda entre 6 y 15 segundos)


Existe la posibilidad de utilizar el formato vídeo de anchura máxima para ampliar el contenido a todo el feed. En este caso es un formato disponible para notoriedad de marca y visualizaciones de vídeo. Los requisitos del formato son similares a los del vídeo estándar, excepto el tamaño del archivo (máx 2GB) y la relación de aspecto (16:9 o 1:1).

• Carousel: Utiliza múltiples imágenes (entre 2 y 5) para contar la historia de tu marca. El formato carousel está disponible para objetivos de awareness, consideración y conversión.

• Tipo de archivo: PNG y JPEG
• Tamaño máx. de archivo: 32 MB por imagen
• Relación: 1:1 o 2:3

• Colecciones: Muestran una imagen principal sobre tres imágenes secundarias más pequeñas en el feed de Pinterest. Este formato está disponible para objetivos de awareness, consideración y conversión.
• Tipo de archivo: PNG y JPEG
• Tamaño máx. de archivo: 32 MB por imagen
• Relación: 1:1 o 2:3

• Idea Pin: Cuenta la historia de tu marca combinando vídeos, imágenes y texto para hacer crecer tu audiencia. La longitud recomendada es entre 5 y 20 páginas en un formato nativo con la posibilidad de añadir audio.

Best practice 3: Ten en cuenta las 5 dimensiones de la inspiración en Pinterest para tus creatividades

A modo de conclusión, existen 5 factores que tu marca puede combinar en las campañas de anuncios para que los Pinners tengan en cuenta tu contenido en su proceso de inspiración.

1. Atractivo visual

Las imágenes deben de ser visualmente atractivas, inspiradoras y legibles. Utiliza el branding de tu marca para reforzar el reconocimiento por parte de los usuarios. Juega con los toques de color, los patrones, las texturas… Un recurso con buenos resultados en Pinterest Ads es añadir el toque humano a las creatividades. Evita las imágenes poco nítidas, las capturas de pantalla y los collage. 

2. Relevancia

Los títulos y las descripciones deben de ser claras y contar una historia coherente que aporte valor. En el caso de los pines de producto, no olvides etiquetar los productos para facilitar la compra. Otros detalles que debes evitar:

• Los hashtags en los ads

• Los tamaños de texto pequeños

• Textos que cubren más del 30% del Pin

• El uso de más de 3 estilos tipográficos

3. Positividad

Las imágenes y los textos deben de ser inspiradores, alentadores y atractivos. Si utilizas distintos idiomas, asegúrate de que las traducciones siguen siendo positivas. Diseña para la diversidad (cuerpo, estilo de vida, género, presupuesto…) y no olvides centrarte en las soluciones, no en la problemática.

4. Originalidad

Es un factor clave cuando se trata de crear contenido con influencia e inspirar a los Pinners a explorar y probar algo nuevo. Evita reutilizar la creatividad de tus anuncios con las relaciones de aspecto de otras plataformas. No olvides tener en cuenta los momentos para crear contenido influyente para los Pinners.

5. Accionabilidad

Ten en cuenta el contexto cultural y el idioma en cada creatividad. En Pines de producto asegúrate que hay stock y que la página web de destino de una campaña es la correcta.

Recomendaciones de nuestro equipo creativo para optimizar tus creatividades en Pinterest Ads

En Adsmurai contamos con un equipo creativo para darle un toque diferencial a tus campañas de Paid Media a través de assets originales, estrategias multi-plataforma y optimizaciones. Sus recomendaciones creativas para campañas en Pinterest Ads son:

• Utilizar elementos gráficos para reafirmar el sentido de la imagen de producto.

• Procurar que el logo quede integrado en la creatividad.

• Jugar con la tipografía y la imagen para que queden integradas y la creatividad llame la atención de los usuarios.

• Combinar vídeos e imágenes estáticas para lograr formatos de vídeo híbridos y conseguir que el contenido destaque en la página principal de Pinterest.

• Con el objetivo de aumentar el tiempo de visualización, crea loops en los que no quede claro dónde empieza y dónde termina el contenido.

  
  

En caso de que te hayas perdido algún capítulo de nuestra guía, coge un café y sumerjámonos en él.

Guía para Pinterest Ads - Adsmurai

• Chapter 0: Adsmurai & Pinterest Marketing Partner

• Chapter 1: Por qué tu empresa debería estar en Pinterest 

• Chapter 2: Cómo hacer campañas de Pinterest Ads para eCommerce

• Chapter 3: Qué es y Cómo implementar el tag de Pinterest

• Chapter 4: 5 Consejos para Optimizar Campañas en Pinterest Ads

• Chapter 5: Cómo configurar el catálogo de productos de tu e-commerce en Pinterest

• Chapter 6: Pinterest Ads: Best practices para optimizar tus creatividades