Por qué tu empresa debería estar en Pinterest

Por Paula Moreno · 4 minutos de lectura · Última actualización: 31 de mayo de 2024 · Tags: Pinterest

Con más de 442 millones de usuarios activos mensuales y un crecimiento del 37%, Pinterest es una de las redes sociales sobre la que reflexionar antes de empezar a elaborar la estrategia de marketing digital de tu marca. Antes de sumergirnos en el artículo, hagamos una reflexión inicial… ¿Sabías que Pinterest es la primera plataforma en saber en qué momento se encuentran los usuarios?

¿Por qué usar Pinterest para tu empresa?

Porque es el lugar perfecto para las marcas. Antes de tomar cualquier decisión de compra, el usuario se inspira con una intención: descubrir, planificar, etc. Ese proceso en el que el usuario guarda y retiene ideas se da en Pinterest mucho antes que en cualquier otra plataforma y esa es la ventaja de Pinterest para tu empresa. La intencionalidad mezclada con el hecho de que aproximadamente el 75% de los pines sean de marcas, hace que sea el contexto idóneo para anunciarse. Debido al viaje que hace el usuario en Pinterest, podemos decir que en la plataforma tiene lugar un full-funnel: inspiración, afinación-organización y actuación o compra. ¿Necesitas más motivos para lanzar una campaña de Pinterest Ads?

Con una buena planificación, las marcas tienen la oportunidad de hacer aparecer sus productos o servicios cuando el consumidor se está inspirando y todavía no ha tomado la decisión de compra. Si se consigue alinear el contenido con el momento exacto, se puede llegar a multiplicar por 10 el reconocimiento de marca y aumentar un 22% las ventas online. Por ejemplo, el 70% de los españoles que usan Pinterest dicen que la plataforma les ayuda a decidir qué comprar.

Veamos algunos ejemplos de momentos importantes en Pinterest durante los que tu marca no debería dudar en anunciarse.

A nivel internacional, durante el Black Friday y el Cyber Monday se guardan una media de 9.7 millones de ideas en plataforma y se hacen más de 900.000 búsquedas relacionadas. El momento álgido para lanzar la campaña es entre octubre y noviembre. Algunos de los top términos de búsqueda son: Black Friday Shopping, Black Friday tips, Cyber Monday Sales, Cyber Monday Shopping, etc.

Otra época del año que no debe faltar en tu estrategia de Pinterest es la Navidad o Holiday Season. Más de 1 billón de ideas se guardan durante esas fechas y se realizan más de 340 millones de búsquedas relacionadas. En España, las cifras de Navidad alcanzan los 3 millones de usuarios interaccionando con contenido navideño, 11 millones de búsquedas relacionadas con la navidad y 38 millones de ideas guardadas. El momento álgido para lanzar las campañas es entre junio y diciembre, aún así la Navidad empieza finales de septiembre o principios de octubre y se intensifica a finales de noviembre. A nivel internacional, los top términos de búsqueda son: Christmas decor ideas, Christmas movies, Christmas cookies, etc.

A parte de estos días concretos o épocas del año, conocidos en Pinterest como seasonal moments, existen también ocasiones especiales en la vida del consumidor que se convierten en momentos muy potentes para las marcas. Veamos las cifras para los cumpleaños o una nueva mascota.

Cumpleaños: Entorno a 1 billón de ideas guardadas y 302 millones de búsquedas relacionadas. No existe un momento álgido para anunciarse, es una ocasión relevante durante todo el año. El usuario en Pinterest suele buscar ideas relacionadas con cake recipes, birthday gift ideas, birthday outfit, birthday cards, etc.
Mascota nueva: Con más de 220 millones de ideas guardadas y 60 millones de búsquedas relacionadas. Igual que pasa con los cumpleaños, el momento álgido para anunciarse se da durante todo el año y la inspiración que busca el usuario tiene que ver con dog treats, dog training, dog bed, cat tree, etc.

Por otro lado, los anuncios no interrumpen al usuario mientras se inspira, al contrario: son la fuente de inspiración. Pinterest es el escaparate de la inspiración, su feed es muy visual y ¡podemos llegar a ver 3 o 4 pines a la vez! Los anuncios de producto son bienvenidos y pueden aparecer integrados tanto en la home como en las búsquedas o en las imágenes relacionadas de un pin.

¿Cómo debería mostrarse tu marca en Pinterest?

La propia plataforma recomienda que tu marca se muestre:

Visualmente atractiva: A través de imágenes convincentes con elementos sutiles de branding.
Original: Para ayudar al consumidor a encontrar una manera diferente y nueva de hacer algo familiar.
Activa: Inspirando al usuario para que pruebe nuevas ideas y consiga sus objetivos.
Relevante: Aprovechando los intereses y momentos relevantes para formar parte del interés del consumidor.

Sobre todo en 2020, un año complicado, en Pinterest es muy importante que tu marca sea positiva, eso hará que aumente el impacto que ésta tenga en cualquier fase del funnel en la que se encuentre el usuario. La positividad empieza en la propia la plataforma con políticas de tolerancia cero con el contenido nocivo. Por ejemplo: en 2018 se dejó de publicar anuncios políticos o en 2017 se prohibió el contenido de desinformación sanitaria que bloquea el contenido antivacuna.

Además de esos 4 aspectos, es importante que tu marca genere interés en el consumidor. Son muy importantes dos palabras: Provocar y permitir. Tu marca permite al usuario saber exactamente dónde puede conseguir aquella idea que le ha inspirado y debe provocarlo y estimularlo para que dé un paso más allá y consuma.

Datos interesantes sobre Pinterest en España

A continuación, compartimos algunos de los datos que más interesantes nos han parecido de Pinterest en España:

Los usuarios activos al mes ascienden a 12.8 millones.
68% de los usuarios activos al mes son mujeres españolas. 43% de las madres españolas usan su perfil para inspirarse y un 47% cuando las madres son millennials.
1 de cada 4 hombres tienen perfil, un 32% de los usuarios totales de Pinterest en España.
La edad del usuario oscila entre los 35 y los 54 años.
30% de los millennials usan Pinterest activamente.

Durante el primer confinamiento de 2020 (marzo-junio), las suscripciones a Pinterest en todo el mundo aumentaron un 30%. En España, las búsquedas aumentaron un 114% y la creación de tableros un 94%.

Algunas de las tendencias en España durante ese periodo fueron: peluquería en casa, belleza sin salir de casa, sesiones de fotos en casa, decoración del hogar, comidas en casa, ideas para aumentar la productividad (organización, calendarios…), aprendizaje autodidacta, entretenimiento para niños o cómo mantenerse en forma, también en casa.