Guía Completa: Formatos de Anuncio en Pinterest

Pinterest es única entre otras plataformas sociales por el objetivo de los usuarios en ella: la inspiración y el descubrimiento de nuevos productos. Un contexto ideal para que las marcas se anuncien y encuentren a los usuarios en un punto perfecto para convertirlos en clientes. De hecho, a través de los anuncios de Shopping o Colección que ofrece Pinterest, las marcas pueden triplicar su conversión y duplicar el retorno incremental positivo de su gasto publicitario (ROAS).

En esta guía definitiva sobre los anuncios de Pinterest, vamos a cubrir todo lo que necesitas saber sobre los formatos de anuncios en Pinterest: desde la elección del tipo de anuncio adecuado hasta las especificaciones de los anuncios necesarias para asegurarse que destacan entre la multitud.

TABLA DE CONTENIDOS

¿Valen la pena los anuncios de Pinterest para tu negocio?

Según Pinterest, nueve de cada diez personas utilizan Pinterest para inspirar sus compras y ocho de ellas acaban comprando lo que vieron en la plataforma. Los anuncios de Pinterest son como los anuncios en un autobús lleno de gente que va al centro comercial: todo el mundo está listo para comprar y tu marca está justo delante de ellos. 

Si vamos un paso más allá, la publicidad en Pinterest da sentido al objetivo de descubrimiento de la plataforma. Como los Pinners buscan descubrir nuevos productos, marcas y proyectos, es más probable que aprecien los anuncios que en cualquier otra plataforma. Este contexto es súper efectivo para los negocios que quieren o bien impulsar la conciencia de marca, impulsar el tráfico, aumentar las conversiones o lanzar una estrategia de túnel completo. 

Otra cosa interesante de Pinterest Ads es que, como titular de una cuenta de la plataforma, puedes promocionar los pines existentes con mejor rendimiento, crear nuevas imágenes y vídeos, o promocionar una imagen que se haya pineado desde tu sitio web. Estos anuncios se mostrarán normalmente a la audiencia basándose en la actividad histórica del usuario.

Así que, ahora sabes por qué deberías empezar a realizar campañas de Pinterest, y si quieres saber cómo empezar con Pinterest Ads lee nuestro blog.
Así que, ahora que sabes por qué deberías empezar a realizar campañas de Pinterest Ads, vamos a sumergirnos en los tipos de anuncios de la plataforma y en las especificaciones de cada formato para ayudarte a realizar campañas efectivas para destacar entre la multitud.

¿Has oído hablar del poder de los anuncios convincentes? Una vez que hayas elegido el formato de anuncio de Pinterest adecuado, es clave seguir las especificaciones relacionadas con el tamaño del archivo y otros detalles complicados del anuncio. Si utilizas creatividades pixeladas o extrañamente recortadas, tus anuncios no serán vistos por tu público objetivo y estarás perdiendo un espacio de pantalla clave que podría ser utilizado para mostrar tu producto o servicio.

Aquí abajo encontrarás las especificaciones creativas de Pinterest para cada uno de los formatos de anuncios de Pinterest que puedes elegir para tus campañas:

Formatos en Pinterest #1: Anuncio estándar

¿Qué son los anuncios estándar en Pinterest? Un formato de anuncio que presenta una sola imagen.

• Tipo de archivo: PNG o JPEG
• Tamaño máximo del archivo: 20 MB.
• Relación de aspecto recomendada: Relación de aspecto 2:3, o 1000 x 1500 píxeles. Los pines con una relación de aspecto superior a 2:3 podrían quedar cortados en los feeds de los usuarios.
• Título: Introduce un máximo de 100 caracteres. Dependiendo del dispositivo, los primeros 40 caracteres pueden aparecer en los feeds de los usuarios.
• Descripción: Introduce un máximo de 500 caracteres. Las descripciones no aparecen cuando se ve el Pin en el feed de inicio o en el feed de búsqueda. 

Formatos en Pinterest #2: Anuncios de video de ancho estándar

¿Qué son los anuncios en vídeo de Pinterest? Los anuncios de vídeo estándar son aquellos que tienen el mismo tamaño que un Pin normal. 

• Tipo de archivo: .mp4, .mov o .m4v
• Codificación: H.264 o H.265
• Tamaño máximo del archivo: Hasta 2GB.
• Duración del vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
• Relación de aspecto recomendada: Más corto que 1:2 (ancho:alto), más alto que 1,91:1.
• Recomendamos que los vídeos sean cuadrados (1:1) o verticales (2:3 o 9:16).
• Título: Introduce hasta 100 caracteres. Dependiendo del dispositivo, los primeros 40 caracteres pueden aparecer en los feeds de la gente.
• Descripción: Introduce un máximo de 500 caracteres. Las descripciones no aparecen cuando se ve el Pin en el feed de inicio o en el feed de búsqueda. 

Formatos en Pinterest #3: Anuncios de video de ancho máximo

Este formato de anuncios de vídeo de Pinterest son los que se expanden por todo el feed de la gente en el móvil.

• Tipo de archivo: .mp4, .mov o .m4v
• Codificación: H.264 o H.265
• Tamaño máximo del archivo: Hasta 2GB.
• Duración del vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
• Relación de aspecto recomendada: Cuadrado (1:1) o pantalla ancha (16:9). Ten en cuenta que el ancho máximo de los vídeos no puede superar la altura de una relación de aspecto 1:1.
• Título: Introduce hasta 100 caracteres. Dependiendo del dispositivo, los primeros 40 caracteres pueden aparecer en los feeds de los usuarios.
• Descripción: Introduce un máximo de 500 caracteres. Las descripciones no aparecen cuando se ve el Pin en el feed de inicio o en el feed de búsqueda. 

Formatos en Pinterest #4: Anuncios de carrusel

¿Has utilizado alguna vez los anuncios en carrusel en Pinterest? Estos formatos de anuncios de Pinterest presentan múltiples imágenes para que la gente las recorra. Son una buena manera de mostrar diferentes características de un producto o contar la historia de tu marca en capítulos.

• Tipo de archivo: PNG o JPEG
• Tamaño máximo del archivo: 32MG por imagen.
• Cantidad creativa: 2-5 imágenes por carrusel.
• Relación de aspecto recomendada: 1:1 o 2:3
• Título: Introduce hasta 100 caracteres. Dependiendo del dispositivo, los primeros 40 caracteres pueden aparecer en los feeds de la gente.
• Descripción: Introduce hasta 500 caracteres. Las descripciones no aparecen cuando se ve el Pin en el feed de inicio o en el feed de búsqueda. 

Formatos en Pinterest #5: Anuncios Shopping

Al elegir el objetivo de venta por catálogo en el Administrador de anuncios, puede crear anuncios de compra. Este formato de anuncio se compone de una sola imagen que promociona un producto relevante para los intereses de la gente, por eso sus especificaciones son las mismas que las de los Anuncios Estándar. 

Los anuncios de catálogo de Pinterest o Shopping Ads son clave para captar a los clientes desde el principio mientras están en la plataforma buscando inspiración. Solo tienes que saber cómo configurar un catálogo en Pinterest, asegurarte de que tu Pinterest tag está correctamente configurada y Pinterest hará el resto por ti. A través de los datos de producto de tu fuente de datos, la plataforma mostrará productos relevantes a las personas interesadas en todas las superficies de Pinterest.

Formatos en Pinterest #6: Anuncios de colecciones

Los anuncios de colección de Pinterest sólo aparecen en el feed móvil de Pinterest y aparecen como una combinación de un activo principal grande seguido de tres activos más pequeños. Cuando alguien toca estos anuncios, entra en una experiencia de pantalla completa en la que puede ver el creativo principal y hasta 24 creativos secundarios. 

• Tipo de archivo: PNG o JPEG
• Tamaño máximo del archivo: 10 MB.
• Cantidad de creatividades: Debe tener 1 creatividad principal. Se recomienda un mínimo de 3 creatividades secundarias. Un máximo de 24 creatividades secundarias.
• Relación de aspecto recomendada: La creatividad principal debe tener una relación de aspecto de 1:1 o 2:3 y puede diferir de las relaciones de aspecto de las creatividades secundarias. Todas las imágenes secundarias deben tener la misma relación de aspecto: 1:1 (cuadrada) o 2:3 (vertical). Te recomendamos que hagas tus creatividades secundarias con una relación 1:1 para controlar mejor cómo aparecen en los feeds de la gente. Si la creatividad no es 1:1, el recorte se producirá en el centro de la imagen.
• Título: Introduce hasta 100 caracteres. Dependiendo del dispositivo, los primeros 40 caracteres pueden aparecer en los feeds de las personas.
• Descripción: Introduce un máximo de 500 caracteres. Las descripciones no aparecen cuando se ve el Pin en el feed de inicio o en el feed de búsqueda. 

En caso de que quieras utilizar un video hero creative, sigue estas especificaciones:

• Tipo de archivo: .mp4, .mov o .m4v
• Codificación: H.264 o H.265
• Tamaño máximo del archivo: Hasta 2GB.
• Duración del vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
• Relación de aspecto recomendada: Más corto que 1:2 (ancho:alto), más alto que 1,91:1.
  Recomendamos que los vídeos sean cuadrados (1:1) o verticales (2:3 o 9:16).

Formatos en Pinterest #7: Lead Ads

Es un nuevo formato de anuncios para el embudo inferior que ayuda a encontrar clientes potenciales cualificados en la plataforma.  Los anuncios Lead utilizan formularios nativos para que los Pinners puedan compartir información con un par de toques y los anunciantes obtengan rápidamente la información que necesitan.

Este tipo de anuncio funciona con Pins de vídeo estático y de ancho estándar, con un máximo de 10 preguntas predefinidas y personalizadas. 

• Tipo de archivo: PNG o JPEG
• Tamaño máximo del archivo: 20 MB.
• Relación de aspecto recomendada:  2:3

En caso de que quieras utilizar un video, sigue estas especificaciones:

• Tipo de archivo: .mp4, .mov o .m4v.
• Tamaño máximo del archivo: Hasta 2GB.
• Duración del vídeo: Mínimo 4 segundos, máximo 15 minutos.
  
  

Formatos en Pinterest #8: Premiere Spotlight

Premiere Spotlight es una nueva solución para anunciantes de alto impacto diseñada para ayudarlos a llegar a audiencias a gran escala en los momentos más importantes. Las marcas pueden adueñarse de ubicaciones en premium en la plataforma por el periodo que deseen para promover campañas de alta visibilidad entre los usuarios. 

• Tipo de archivo: .mp4, .mov o .m4v.
• Calidad del archivo recomendada: 1080p.
• Duración del vídeo: Mínimo 6 segundos, máximo 30 segundos.
• Relación de aspecto recomendada:  1:1 o 16:9

En conclusión, Premiere Spotlight presenta anuncios de vídeo en lugares como la página de búsqueda. Permite que las marcas reserven su ubicación para lanzamientos de productos y se adueñen de la pantalla, de forma que ocupen alrededor de un 50% del espacio de un dispositivo móvil.

Formatos en Pinterest #8: Pines de vídeos personalizados

Otra opción para que tu negocio se anuncie en Pinterest es utilizar el formato de los Pines de Vídeo Promocionados. La única diferencia entre esta opción publicitaria y las demás es que el multimedia utilizado es un vídeo. Son formatos de publicidad en pinterest que garantizan la atención de tu audiencia en su feed de inicio y en los resultados de búsqueda en Pinterest.  

Cuando los usuarios se encuentren con tus Pines de Vídeo Promocionados, los anuncios comenzarán a reproducirse automáticamente una vez que estén a mitad de camino en la vista del usuario.

Como estos vídeos se reproducen automáticamente, debes crear un vídeo que cuente una historia sin sonido si eliges este formato de anuncio. Los anuncios de vídeo promocionado de Pinterest no tienen sonido, por lo que debes captar la atención de tu audiencia y transmitir el punto de vista solo con tu vídeo.  

Pinterest ofrece a los anunciantes una gran variedad de formatos y herramientas poderosas para cautivar a la audiencia. Esta información te ayudará a ofrecer a los usuarios una experiencia de compra más fácil.