Si eres un profesional del marketing y estás buscando consejos que te ayuden a ejecutar sin problemas la estrategia de marketing digital de tu marca este artículo es para ti. Adoptando procedimientos para optimizar tus campañas tomarás el control y sacarás el máximo partido a tus estrategias de Paid Media.
El primer paso que debes dar para que tus campañas tengan un rendimiento óptimo es definir el objetivo. Hagamos una recapitulación de lo que hemos hablado sobre cómo es una campaña de aplicaciones y qué tipo de objetivos existen.
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Awareness: Si quieres aumentar la notoriedad de tu app.
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Consideración: Si su objetivo es sólo la instalación de la aplicación.
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Conversión: Si quiere que los clientes realicen acciones dentro de su aplicación.
Recuerda que después de configurar el objetivo de tus campañas tienes que asegurarte de que el SDK y sus eventos están correctamente instalados y preparados para hacer un seguimiento de la información de la aplicación (analítica, medir el rendimiento de los anuncios, crear audiencias...).
Una vez recapitulado, centrémonos en el artículo y llevemos tu mobile commerce un paso más allá.
5 consejos para optimizar tus campañas de aplicaciones
1. Optimiza constantemente tus creatividades
Como explicamos en el artículo sobre mejores prácticas para las creatividades dinámicas es muy importante llegar a la audiencia con anuncios atractivos para captar su atención.
Por lo tanto, para tus campañas de aplicaciones asegúrate de echar un vistazo constantemente a tus creatividades para probar y averiguar qué consigue un mejor rendimiento: prueba con diferentes imágenes, tipos de anuncios, textos, titulares, CTA (llamada a la acción)...
2. Multi-touch attribution
Cuando el usuario busca información, pasa de las redes sociales al sitio web y también consulta las aplicaciones, y eso es algo que hay que tener en cuenta a la hora de optimizar tus campañas. Como marketer, esto te ayudará a determinar cómo asignar el ad spend futuro.
Una campaña de atribución multi-touch evalúa el impacto de cada punto de contacto en el proceso de conversión del cliente. De este modo, te ayuda a determinar el valor de un punto de contacto específico en la campaña y en el recorrido del cliente.
3. Ads interactivos
Debido al nuevo entorno digital en el que el usuario está expuesto diariamente a miles de impactos publicitarios y para evitar la fatiga publicitaria, es importante crear "anuncios rich media".
Pero, ¿qué se considera un "anuncio rich media"? Un anuncio con vídeo, audio o cualquier otro elemento que persuada al usuario a interactuar con él y por tanto con tu marca.
4. Lookalike Audience Targeting
Las opciones de segmentación son uno de los puntos más fuertes cuando se trata de campañas de paid media y en estrategias que buscan ampliar la base de usuarios de tu aplicación. Las Custom Audiences y las Lookalike Audiences tienen un potencial increíble pero en la mayoría de los casos, sólo las exploramos de manera superficial.
Como hemos explicado antes, utilizando el SDK puedes identificar fácilmente los segmentos que convierten y crear audiencias personalizadas o lookalike audiences basadas en la actividad específica de los usuarios en tu app, los más activos y valiosos para tu app de marca.
5. No pierdas de vista el CPI
El coste por instalación (CPI) es específico de las aplicaciones móviles. La marca cobra una tarifa fija o de oferta sólo cuando la aplicación es instalada por un usuario. Es muy importante mantener el CPI de tu campaña en un nivel adecuado sin sacrificar el volumen.
Recuerda que si tus campañas se agotan rápidamente, la tasa de conversión disminuirá haciendo aumentar tu CPI.
Consejo adicional: Comprueba periódicamente la salud de tu SDK
Si detectas una fuerte caída en algún evento, utiliza las herramientas de Facebook Analytics para comprobar y verificar lo que está ocurriendo o no dudes en ponerte en contacto con nuestro equipo de Tech Services para que te eche una mano.
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