Costruire la consapevolezza del marchio per Revlon Professional in Europa

Sfida

Impatto sul consumatore finale

Soluzione

Servizi Gestiti, Campagne Funnel Superiore-Medio e un Pubblico di Interesse

Per aiutare Revlon Professional a superare la sua sfida, è stata proposta una soluzione a tre livelli:

• Servizi Gestiti e una nuova piattaforma. Revlon Professional è un marchio molto aperto a provare nuove piattaforme, quindi il nostro team di esperti nella gestione delle campagne Paid Media ha proposto di lanciare una campagna su Pinterest. Inoltre, è stato scelto anche un nuovo formato: video a tutta larghezza, per catturare l'attenzione dei professionisti e raccontare una storia con un'appeal visivo.

• Strategia Funnel Superiore-Medio. Ci siamo concentrati su campagne con obiettivi di Reach, Video Views e Traffico per aumentare la portata e la consapevolezza del marchio tra i professionisti, e per generare più traffico verso i siti web del marchio.

• Pubblico di Interesse. Come accennato sopra, la sfida con Revlon Professional era impattare un pubblico molto specifico orientato all'acquisto di prodotti per capelli. Per trovare il loro pubblico perfetto, sono stati utilizzati gli Interessi come strumento di targeting preciso per gli annunci. Gli Interessi permettono di raggiungere gli utenti in base agli argomenti che apprezzano e appaiono loro quando navigano nel loro feed principale.

Poiché questa era una nuova piattaforma per Revlon, sono state fatte stime basate sulla strategia impostata su Pinterest e i risultati sono stati migliori del previsto: +298% di visualizzazioni video totali e -50% del costo per visualizzazione video.