Implementazione dell'IA per aumentare le vendite online

Sfida

Aumentare la redditività delle campagne

L'obiettivo dell'FC Barcelona era aumentare le vendite online e migliorare la redditività, quindi il club ha ristrutturato la sua strategia su Google Search e ha integrato Smart Bidding (IA).

Per prima cosa, ha semplificato e riorganizzato il proprio account per ottimizzare le performance. Inoltre, l'FC Barcelona è passato da una strategia di offerta manuale (CPC manuale) a una strategia di Smart Bidding che ha permesso di testare le offerte con obiettivi di CPA e massimizzare le conversioni.

Mentre le strategie di offerta manuali consentono all'inserzionista di decidere il costo per clic (CPC) massimo da utilizzare per i propri annunci, con le strategie di Smart Bidding gli inserzionisti utilizzano il machine learning (IA) per aumentare le conversioni o migliorare il valore delle conversioni.

"La strategia di IA nel Paid Search ci ha aiutato a migliorare i risultati su Google Ads, riducendo il CPA e aumentando le performance delle campagne grazie all'automazione delle offerte."

- Kevin Fàbregues, SEM Specialist di Adsmurai

Soluzione

Riduzione del CPA e aumento dei ricavi

La nuova strategia ha superato le aspettative dell'FC Barcelona, registrando un aumento medio delle vendite del 192% (244% nei musei e 131% nel calcio). Il club ha inoltre ottenuto una riduzione significativa del CPA, con un calo del 25% nelle visite allo stadio da Spotify e una diminuzione del 42% nel settore calcistico. 

"Google si è consolidato come parte fondamentale della strategia di performance dell'FC Barcelona, contribuendo direttamente all'aumento dei ricavi e al raggiungimento degli obiettivi di business del club".

- Héctor Hernández, Account Manager di Adsmurai

Vale la pena menzionare che anche Google ha evidenziato questo caso di studio come esempio di successo.