Google publica el caso de Stradivarius "Women Talk"

El blog oficial de Google (Think With Google) ha publicado el caso de estudio de la campaña "Women Talk" de Stradivarius (grupo Inditex) donde YouTube adquiere un gran protagonismo.

Caso de Estudio

Para seguir generando casos de éxito para nuestros clientes, Adsmurai es partner de Facebook, Instagram, YouTube y Twitter. Una de las campañas más notorias del Día Internacional de la Mujer la realizó Stradivarius con esta plataforma de video. Este case study es ahora protagonista en Think With Google, la página del referente tecnológico sobre insights, datos y tecnología. Google, elige un caso de éxito de Adsmurai para publicar en su web. Un hito solo para aquellas campañas excelentes en estrategia y resultados.

“Women Talk” de Stradivarius

La campaña protagonista lleva por título “Women Talk” y está especialmente centrada en Youtube. Un vídeo de más de 3 minutos y medio guía este proyecto, que da voz a 16 mujeres generando un discurso sobre su peso en la sociedad. Un formato poco habitual en este tipo de campañas de branding.

Piezas en varios idiomas y diversas combinaciones de protagonistas.

Resultados

Con una completa y detallada gestión de la campaña, "Women Talk" consiguió un VTR% de más de 22,5% por encima del promedio de View Through Rate Retail en España.

Del total de usuarios que vieron el video, un 27% lo vieron completo. Incluso siendo conscientes de que era un formato saltable de más de 3 minutos y medio.

También, logró un coste por visionado un 39% por debajo de la media del sector retail en España.

El caso de estudio está disponible en Think with Google y en la web de Adsmurai.

Youtube y Video, un formato estrella

El vídeo, como formato publicitario, sigue su imparable crecimiento, como ya pronosticaban las tendencias desde hace algunos años. Así lo indican las últimas cifras:

Source: Cisco / Statista

Por ejemplo, en España, Youtube alcanza más de un 60% de la población, consumiendo 27B de videos al mes, el equivalente a 33 minutos de vídeo por persona.

Dando voz a las mujeres

La igualdad de derechos de las mujeres ha capitalizado muchas conversaciones en los últimos años. El derecho a voto, la soberanía de la persona o a la igualdad en el trabajo, son batallas que han tomado merecido reconocimiento.

Ya sea en un contexto global como el Día Internacional de la Mujer -celebrado cada 8 de marzo desde que fue instaurado por Naciones Unidas en 1975-; los diversos Días de la Mujer (trabajadora, igualdad, historia…); o en un contexto mediático como el movimiento #MeToo nacido en Hollywood, simultáneamente; el éxito de películas con empoderamiento de figuras femeninas (Wonder Woman, Hidden Figures…); o ya sea en entornos sectoriales como el movimiento #womanintech propio de la industria tecnológica; este movimiento representa un cambio social universal y transversal a generaciones, culturas y religiones.

Dicho reconocimiento está también evolucionando en 2018, tal como apuntaba el New York Times en marzo, o la activista Ai-Jen Poo en la revista Time en las mismas fechas. Las marcas son conscientes de la relevancia de este cambio y la apoyan con diversas campañas y acciones, como Like A Girl de Always, Thank You Mom de P&G para los Juegos Olímpicos de Sochi, o  Women Talk de Stradivarius.