La UAX multiplica los leads y las matriculaciones con una estrategia optimizada de Google Ads

Reto

Aumentar el volumen de matriculaciones y leads cualificados

Solución

Estrategia integral en Google Ads basada en el uso de first-party data, la automatización y el A/B Testing.

Se diseñó una estrategia integral en Google Ads basada en el A/B testing, lo que permitió maximizar la experiencia de usuario en las landings de destino ofreciendo de forma precisa a cada usuario lo que estaba buscando. Además, se implementó un uso más eficiente de las fuentes de datos first-party provenientes de YouTube y CRM, con las que se crearon audiencias de remarketing altamente cualificadas.

Además, se crearon segmentos de audiencia en base a datos de etapas más bajas del funnel que, junto con la conexión del CRM con la plataforma publicitaria, permitió que los datos de matriculación se incorporarán en el proceso de machine learning  y optimización de las campañas.

“El desarrollo de test A/B con el objetivo de maximizar el “match” entre las búsquedas de los usuarios y la experiencia en la landing sumado al aprovechamiento del first-party data han sido clave en la mejora de los resultados”

Raúl Castellanos, SEM Specialist, Adsmurai

Resultados

Crecimiento notable: más leads y matriculaciones con el mismo presupuesto

La implementación de la nueva estrategia arrojó resultados sobresalientes. Al comparar el periodo de enero a junio de 2023 con el mismo periodo de 2024, UAX logró un incremento del 117% en el volumen de leads cualificados, manteniendo prácticamente los niveles de inversión. El coste por lead (CPL) se redujo en un 52%, lo que demostró la eficiencia de la optimización.

Además, las matriculaciones superaron en un 107% los objetivos establecidos para el primer semestre de 2024. Estos logros reflejan el éxito de la optimización de las campañas y la integración de los datos first-party, maximizando el retorno de la inversión sin necesidad de un incremento significativo en el gasto publicitario.