Optimización de leads en The Bridge: la implementación de la IA de Google y el lead scoring automatizado

En un entorno educativo cada vez más competitivo, The Bridge, referente en formación tecnológica, se enfrentaba al reto de perfeccionar su estrategia publicitaria para captar leads de alta calidad. En lugar de centrarse exclusivamente en el volumen, la institución apostó por atraer perfiles cualificados, respondiendo así a la creciente demanda de formación especializada y asegurando un mayor retorno de inversión en sus campañas.

The Bridge implementó una estrategia de Value Based Bidding (VBB) que integró conversiones offline para optimizar las fases clave del ciclo de captación de leads. Aprovechando la tecnología de machine learning de Google, automatizó el proceso de pujas y maximizó el valor generado. La integración de estos elementos permitió una mayor cualificación de las conversiones, un ajuste en tiempo real de las pujas y un uso más efectivo de los datos first-party.