Generando conocimiento de marca para Revlon Professional en Europa

Reto

Impactar al consumidor final

Solución

Managed Services, Campañas Upper-Mid Funnel y una Audiencia de Intereses

Para ayudar a Revlon Professional a afrontar su reto, se propuso una triple solución:

• Managed Services y una nueva plataforma. Revlon Professional es una marca muy abierta a probar nuevas plataformas, así que nuestro equipo de expertos en gestión de campañas de Paid Media propuso lanzar una campaña en Pinterest. Además, también se apostó por un nuevo formato: vídeo de ancho máximo, para captar la atención de los profesionales y contar una historia con atractivo visual. 

• Estrategia Upper-Mid Funnel. Nos centramos en campañas con objetivos de Reach, Video Views y Tráfico para hacer crecer el alcance y el reconocimiento de la marca entre los profesionales, y obtener más tráfico hacia las páginas web de la marca.

• Audiencia de intereses. Como comentábamos, en el reto con Revlon Professional era impactar a una audiencia muy específica orientada a la compra de productos para el cabello. Para encontrar su público perfecto, se usaron los Intereses como herramienta de segmentación precisa para los anuncios. Los intereses permiten llegar a usuarios en función de los temas que les gusta, y aparecer ante ellos cuando exploran sus feeds de inicio.

Tratándose de una plataforma nueva para Revlon, se hicieron estimaciones en función de la estrategia que se planteó en Pinterest y los resultados fueron mejor de lo planeado: +298% de reproducciones de vídeo totales y -50% de coste por reproducción de vídeo.