Promocionando los programas de EAE para nuevos estudiantes

Reto

In-Feed Auctions Ads

Al poder controlar los gastos de campaña a través de TikTok Ads Manager, los In-Feed Auctions Ads nos permitieron llegar a audiencias cualificadas con un control de los gastos eficiente. Para ello, tuvimos que establecer los objetivos y el algoritmo de la plataforma se encarga de encontrar la mejor manera de alcanzar el objetivo de la campaña.

Se detectó una gran audiencia potencial entre la comunidad española de TikTok, por lo que un anuncio que dirigiera a los usuarios al sitio web de EAE, donde los estudiantes potenciales podían obtener información sobre las titulaciones en oferta, parecía la solución perfecta.

Y gracias a la nueva funcionalidad en la plataforma Auction Ads, EAE no solo maximizó las capacidades de segmentación por edad de sus anuncios, sino que también aprovechó la función de geolocalización disponible, dirigida solo a usuarios de Cataluña y las Islas Baleares solo un mes antes se produjeron nuevas matriculaciones universitarias.

Aprovechando al máximo las capacidades de orientación y plataforma de Tiktok, pudimos diseñar e implementar una estrategia de segmentación y optimización que cumplió con las necesidades y objetivos de EAE.

Los videos en sí presentaban imágenes muy atractivas, ya sea promocionando los programas de licenciatura a través de gráficos y texto, o usando imágenes del campus y sus estudiantes. Luego, una banda sonora dinámica complementó las imágenes y se agregó a la experiencia inmersiva de los anuncios.

Solución

Incremento sustancial en awareness

La campaña de EAE fue un gran éxito, impulsando el perfil de la escuela de negocios en un momento crítico del calendario de inscripciones. Los videos generaron cerca de 4.2 millones de visitas, con un fuerte recuento de clics de más de 15,000. Esto resultó en un coste por mil de solo 0,56 €.

Cabe mencionar que TikTok también ha destacado este estudio de caso como una historia de éxito ejemplar.