Bella Piel aumenta sus ingresos en un 41% con Campañas de Performance Max

Reto

Adaptación a la demanda en días de descuentos y mantenimiento de resultados estables

Solución

Activación de campañas de Performance Max con estrategias de puja diferenciadas

Para abordar este reto, se activaron dos campañas de Performance Max (PMax) con estrategias de puja diferentes: Maximizar Conversiones y ROAS objetivo. Las campañas de Performance Max de Google Ads son un tipo de campaña automatizada que utiliza el aprendizaje automático para optimizar el rendimiento en todos los canales de Google, incluidos YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps, con una única campaña. Estas campañas buscan maximizar el rendimiento utilizando los datos proporcionados por el anunciante, adaptándose a las necesidades del negocio y optimizando en tiempo real para obtener los mejores resultados posibles.

El objetivo de estas campañas era minimizar el impacto en el aprendizaje de las campañas debido a los cambios de presupuesto durante las épocas de ofertas, aumentar las transacciones, responder a la demanda de la audiencia y mantener un ROAS lo más estable posible durante todo el mes. Estas campañas se diseñaron para adaptarse rápidamente a las fluctuaciones de la demanda y maximizar los resultados tanto en días de descuento como en días regulares.

“Adaptar la estructura de pauta a las tendencias de compra, aprovechando las estrategias de puja y herramientas de Google, nos permitió aumentar la inversión manteniendo el ROAS aún con mayor volumen de conversiones.”

— Sebastian Malagon, Account Manager, Adsmurai

Resultados

Aumento de ingresos y transacciones

Con un aumento del 82% en el presupuesto para Performance Max, los ingresos de Bella Piel aumentaron un 41%, mientras que el número de transacciones se incrementó en un 40%. El tráfico desde PMax también experimentó un aumento del 32%, y la tasa de conversión mejoró de 1.48% a 1.61%.

Estas mejoras se observaron al comparar los períodos de septiembre-octubre de 2023 con febrero-marzo de 2024, demostrando la efectividad de las campañas de Performance Max en la estrategia publicitaria de Bella Piel.