TikTok Pulse: Segmentación precisa y engagement aumentado para tus anuncios

TikTok Pulse es una potente herramienta publicitaria de la plataforma que permite a las marcas amplificar y posicionar sus anuncios junto a los videos de mayor rendimiento y popularidad. 

En este artículo, exploraremos en profundidad qué es TikTok Pulse, cómo funciona, sus beneficios, y cómo configurar campañas efectivas para aprovechar al máximo esta innovadora herramienta.

TABLA DE CONTENIDOS

• ¿Qué es TikTok Pulse?

• Cómo funciona TikTok Pulse
• Cuales son los beneficios de usar TikTok Pulse
• Funciones de TikTok Pulse
• Cómo configurar campañas de TikTok Pulse

¿Qué es TikTok Pulse? 

TikTok Pulse es una herramienta publicitaria de la plataforma que permite a las marcas amplificar y posicionar sus anuncios junto a los en los videos de mayor rendimiento y más populares de la aplicación.

Esta herramienta aprovecha el algoritmo avanzado de TikTok, permitiendo seleccionar categorías específicas de contenido donde desean que aparezcan tus anuncios, por lo que facilita su capacidad de segmentación para maximizar la visibilidad y el impacto de los anuncios. Además de asegurar que estos anuncios se integren de manera nativa con el contenido, lo que aumenta la probabilidad de interacción y engagement por parte de los usuarios, proporciona acceso a métricas y herramientas analíticas detalladas para medir y optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias en tiempo real.

Para las marcas, TikTok Pulse ofrece una forma de llegar a una audiencia más amplia y comprometida con su contenido, al mismo tiempo que apoyan a los creadores que disfrutan.

Cómo funcionan TikTok Pulse

TikTok Pulse es una herramienta publicitaria de TikTok que permite posicionar tus anuncios junto a los contenidos más populares y relevantes en la plataforma. Aquí te mostramos cómo funciona:

1. Selección de contenido relevante

TikTok Pulse coloca los anuncios junto a los mejores contenidos de TikTok, aquellos que están en el 4% superior en términos de engagement. Esto garantiza que los anuncios se muestren en un contexto altamente visible y atractivo.

2. Segmentación por categorías

TikTok Pulse permite elegir las categorías de contenido en las que desean que aparezcan tus anuncios. Las categorías pueden incluir temas como belleza, moda, cocina, videojuegos, mascotas, entre otros. Esto ayuda a llegar a audiencias específicas que son relevantes para tu marca.

3. Anuncios nativos

Los anuncios en TikTok Pulse están diseñados para integrarse de manera nativa con el contenido de la plataforma. Esto significa que los anuncios se ven y se sienten como parte del flujo natural de TikTok, lo que puede aumentar la probabilidad de interacción y engagement por parte de los usuarios.

4. Analíticas y medición

TikTok Pulse proporciona acceso a una variedad de métricas y herramientas analíticas para medir el rendimiento de tus campañas. Esto incluye datos sobre el alcance, la frecuencia, el engagement, y otras métricas clave que pueden ayudar a evaluar y ajustar tus estrategias.

5. Aprovechamiento del algoritmo de TikTok

TikTok Pulse se beneficia del potente algoritmo de recomendación de TikTok. Al colocar anuncios junto a contenido popular, puedes aprovechar la capacidad del algoritmo para atraer a los usuarios y mantenerlos comprometidos, aumentando así la efectividad de los anuncios.

6. Integración con otras herramientas de TikTok

TikTok Pulse se puede utilizar en conjunto con otras herramientas y funciones de TikTok, como los desafíos de hashtag, los filtros de realidad aumentada y las campañas de influencers. Esta integración permite crear campañas más complejas y multifacéticas que pueden atraer a una audiencia más amplia y diversa.

7. Adopción de normas de seguridad y calidad

TikTok Pulse asegura que los anuncios se coloquen en un entorno seguro y adecuado, respetando las normas de la comunidad y las políticas de contenido de TikTok. Esto protege tanto a los usuarios como a las marcas, garantizando una experiencia publicitaria positiva y confiable.

Cuales son los beneficios de usar TikTok Pulse

Usar TikTok Pulse ofrece varios beneficios significativos para las marcas. Además de demostrar buenos resultados en lo que respecta a la efectividad y la seguridad de los anuncios. Aquí están los principales beneficios:

• Recuerdo del anuncio: las campañas que incluyen TikTok Pulse aumentan el recuerdo de los anuncios un 9,8 % de media.

• Awareness: las campañas que incluyen TikTok Pulse aumentan la notoriedad de marca un 6,8 % de media.

• Atención: Los usuarios de TikTok pasaron un 33 % más de tiempo viendo anuncios situados junto a contenido favorable.

• Afinidad: el 84 % de los usuarios de TikTok que han visto un anuncio de TikTok Pulse coincidieron en que la marca anunciada es popular.

• Seguridad: un 98 % del contenido que aparece junto a los anuncios de TikTok Pulse es adecuado para las marcas, verificado por IAS.

• Alta visibilidad y alcance: TikTok Pulse garantiza que los anuncios se coloquen junto a los contenidos más populares y de mayor engagement en la plataforma. Esto aumenta la visibilidad y el alcance de los anuncios, asegurando que sean vistos por una amplia audiencia.

• Segmentación precisa: Permite seleccionar categorías específicas de contenido donde desean que aparezcan tus anuncios. Esto ayuda a alcanzar audiencias altamente relevantes para la marca, mejorando la efectividad de las campañas publicitarias.

• Mayor engagement: Los anuncios en TikTok Pulse se integran de manera nativa con el contenido de TikTok, lo que los hace parecer parte del flujo natural de videos. Esto puede aumentar la probabilidad de que los usuarios interactúen con los anuncios, resultando en un mayor engagement.

• Aprovechamiento del algoritmo de TikTok: TikTok Pulse utiliza el algoritmo de recomendación de TikTok para colocar anuncios junto a contenido atractivo. Esto asegura que los anuncios sean vistos en un contexto donde los usuarios ya están altamente comprometidos, aumentando la efectividad de la campaña.

• Análisis y métricas detalladas: Proporciona acceso a métricas detalladas y herramientas analíticas que permiten medir el rendimiento de tus campañas en tiempo real. Esto incluye datos sobre el alcance, la frecuencia, el engagement y otras métricas clave, facilitando la optimización continua de las campañas.

• Integración con otras herramientas de TikTok: Se puede utilizar en conjunto con otras herramientas de marketing de TikTok, como desafíos de hashtags y filtros de realidad aumentada. Esto permite crear campañas más completas y atractivas, que pueden atraer a una audiencia más diversa.

• Incremento del Retorno de Inversión (ROI): Gracias a la capacidad de TikTok Pulse para alcanzar audiencias específicas y comprometidas, las campañas publicitarias pueden lograr un mayor retorno de inversión. La alta visibilidad y engagement pueden traducirse en mayores conversiones y ventas.

• Flexibilidad y adaptabilidad: TikTok Pulse permite ajustar tus estrategias en función de los datos y el rendimiento en tiempo real. Esta flexibilidad es crucial para optimizar las campañas y maximizar su efectividad.

• Fortalecimiento de la imagen de marca: Al posicionar los anuncios junto a contenido popular y de alta calidad, TikTok Pulse puede ayudar a fortalecer la imagen de marca y aumentar el reconocimiento de la misma. Los usuarios asocian los anuncios con contenido que ya disfrutan y respetan.

Funciones de TikTok Pulse

TikTok Pulse incluye diferentes opciones adaptadas a las distintas necesidades publicitarias que ofrecen más alcance, relevancia y capacidad de predicción del contenido adyacente:

• Max Pulse: los anuncios se colocan junto al 4 % de los contenidos más populares en TikTok en función del Pulse Score de todas las categorías de contenido, además de las más de 13 selecciones de categorías Pulse en los conjuntos de vídeos por categoría, para maximizar el alcance. 
• Conjuntos de vídeos por categoría: conjuntos de vídeos que muestran el contenido más popular de TikTok en función del Pulse Score en más 13 categorías (Belleza y cuidado personal Pulse, Deporte y ocio Pulse, etc.) que permiten a las marcas crear una asociación con un tipo de contenido específico y conseguir el mejor emplazamiento contextual. 
• Conjuntos de vídeos estacionales: muestran el contenido más popular en TikTok en función del Pulse Score durante eventos estacionales importantes, como Thanksgiving, el periodo navideño, etc., lo que permite optimizar la brand awareness, la relevancia y la afinidad. 
• Pulse Premiere: las marcas podrán publicar anuncios junto a los contenidos de publicistas de primera clase. Con Pulse Premiere, los anuncios se colocan directamente después de los vídeos de los mejores socios editores en las categorías de estilo de vida y educación, deportes y entretenimiento. 

Cómo configurar campañas de TikTok Pulse

Esta función te permite publicar In-Feed Ads en los contenidos que marcan más tendencia y son más atractivos, y con más seguridad de la marca, que constituyen el 4 % de los vídeos más populares en la plataforma. Te mostramos los pasos para configurar campañas de TikTok Pulse.

Nivel de campaña

1. En la sección Campaña de tu cuenta publicitaria, haz clic en Crear para iniciar una nueva campaña.
   
   
2. Selecciona Alcance en Objetivo publicitario.
3. Como Tipo de campaña, selecciona TikTok Pulse.
   
   
4. En Configuración, introduce un nombre para la campaña.
5. Haz clic en Continuar.
   
   

TikTok Pulse es una solución publicitaria poderosa y versátil que, al aprovechar el potencial de TikTok, permite a las marcas fortalecer su imagen, aumentar el reconocimiento y lograr resultados publicitarios sobresalientes.