Una impresión rápida y efectiva en TikTok

Hace unos meses hablábamos de la gran velocidad que TikTok cogió durante el confinamiento y no nos equivocábamos. Hace poco que ha alcanzado los 100 millones de usuarios activos mensuales en Europa, consolidándose como la aplicación de entretenimiento global, multigeneracional y con público muy variado. Entre otras cosas, significa que es una plataforma que inspira a todos los grupos de edad cumpliendo así su misión: inspirar la creatividad y aportar alegría.

Con una interfaz optimizada para el descubrimiento es un terreno óptimo para que las marcas cumplan sus objetivos de marketing, ya que el usuario se muestra participativo y abierto a nuevas ideas. Esto permite a las marcas crear soluciones Full Funnel (descubrimiento, investigación y compra) dentro de la plataforma, lo que ha convertido a TikTok en una parte esencial de las estrategias de marketing para grandes eventos y momentos de compra, sobretodo en retail.

Con las limitaciones consecuencia de la pandemia que estamos viviendo, TikTok es la plataforma donde debe estar tu marca para crear una impresión rápida y efectiva en tu público objetivo. Es la plataforma por excelencia para crear ambiente y durante estas fiestas será una fuente importante de comunidad y conexión. 

¿Conoces la plataforma en profundidad? Estas son 8 conclusiones que destacamos del informe elaborado por Walnut Unlimited y TikTok Business sobre el comportamiento de compra y las tendencias en la plataforma. ¡Te pueden ser realmente útiles durante la campaña navideña!

1. El 75% de los encuestados coinciden en que el principal motivo para usar TikTok es entretenerse con contenido creativo.

2. Los tiempos de sesión y la participación del usuario son altos, de hecho en Reino Unido la cifra alcanzó los 14,7%.

3. El 42% de los encuestados usan TikTok para descubrir cosas nuevas.

4. El contenido publicitario creado por las marcas no interrumpe al usuario, ya que tanto los anuncios In-Feed como los anuncios Top View mantienen parte del estilo nativo de la plataforma.

5. La transmisión de vídeos en el feed del usuario “Para ti” se actualiza constantemente a través de un algoritmo según los intereses y gustos personales sorprendiendo al usuario (descubriendo e inspirando).

6. Las tendencias y los challenges, son las grandes oportunidades para que las marcas compartan su mensaje con el público y éste participe. El engagement rate alcanza los 8,7%.

7. Los encuestados definen la plataforma con dos palabras sobre las que reflexionar: positiva y estimulante.

8. El 67% de los encuestados afirma que TikTok ha hecho que se fije en marcas en las que nunca antes lo habría hecho.

Es evidente que el entretenimiento impulsa al usuario a descubrir y comprar productos. Antes de empezar a lanzar campañas en TikTok, repasemos los principales formatos de anuncios que encontrarás en la plataforma:

• TopView

  • ¿Dónde aparece? En la página "Para ti".

  • ¿Qué formato tiene? Es un vídeo vertical e 5 a 60 segundos en pantalla completa.

• In-Feed Ads

   

  • ¿Dónde aparece? Emplazamiento Premium y seguro para la marca, es lo primero que ven los usuario al abrir la aplicación.

     

  • ¿Qué formato tiene? Es un vídeo vertical de 5 a 60 segundos en pantalla completa y con sonido activado.

• Branded Hashtag

   

  • ¿Dónde aparece? Existen varias rutas, por ejemplo: banner en la página de descubrimiento, hashtag de campaña, etc.

  • ¿Qué formato tiene? Es una campaña de 6 días, en uno o varios mercados, impulsada por el contenido generado por el usuario y complementado por un anuncio TopView y un anuncio In-Feed.

• Brand Effects

  • ¿Dónde aparece? Disponible para el usuario dentro del repertorio de efectos de TikTok.

  • ¿Qué formato tiene? Es un efecto 2D, 3D o AR (Realidad aumentada) personalizado y de marca.