TikTok Ads: 3 consejos para optimizar tus campañas

Controlar el rendimiento de tus campañas de TikTok es uno de los pasos a seguir más importante para conseguir que tus  anuncios consigan los objetivos marcados. Vigilar el rendimiento y optimizar tus campañas te ayudará a conseguir mejores resultados. ¡No te pierdas estos 3 consejos!

TABLA DE CONTENIDOS

• Consejo #1 Empieza con un público objetivo amplio

• Consejo #2 Asegúrate de que tu evento de conversión funciona

• Consejo #3 Utiliza múltiples creatividades para mantener tu campaña viva y reducir el ad fatigue

Consejo #1 Empieza con un público objetivo amplio

Una de las mejores maneras de optimizar tus anuncios de TikTok, es con TikTok Ads Manager -la plataforma donde se gestionan los anuncios en TikTok-, que ofrece una gran variedad de segmentaciones (género, edad, interés, ubicación...) posibles para determinar con precisión la audiencia que quieres que vea tus Ads. Si dudas sobre cómo determinar a qué grupo de audiencia quieres que impacte tu campaña, crea una audiencia amplia (broad audience). Con esta opción seleccionada, será el propio TikTok Ads Manager el que, a través de un sistema inteligente, encontrará el mejor target para tus anuncios.

Analizando los resultados de estas primeras campañas, reconocerás qué grupos de audiencia hacen clic en ellas y podrás extraer insights sobre cómo optimizarlas. Al mismo tiempo, el algoritmo de TikTok aprenderá también y conseguirás mejores resultados.

Prueba a optimizar tus anuncios creando audiencias similares a clientes que tienen un alto valor para tu marca. La propia plataforma de TikTok Ads encontrará perfiles con características similares a las de tus clientes y eso hará que las posibilidades de conversión sean mayores.

Antes de empezar a optimizar tu campaña y reducir tu target, no olvides refinar tu audiencia probando diferentes intereses y comportamientos que podrían estar relacionados con tu producto o servicio.

Ejemplo: Cómo promocionamos los programas de EAE con In-Feed Auction Ads de TikTok Ads.

Para promocionar los programas de EAE para nuevos estudiantes, aprovechamos al máximo las capacidades de orientación y plataforma de TikTok Ads. Diseñamos e implementamos una estrategia de segmentación y optimización con campañas de In-Feed Auction Ads, que consiguió un incremento sustancial en el awareness de la marca, con grandes resultados en su CPC, CPM, video views y clicks.

Consejo #2 Asegúrate de que tu evento de conversión funciona

Otra recomendación para optimizar tus TikTok Ads es probar diferentes eventos de conversión. Un evento es la acción que el usuario llevará a cabo cuando vea la campaña y que podremos trackear para obtener información (view content, add to cart, purchase…).

Si todavía no has lanzado suficientes campañas en TikTok y tu píxel no tiene suficientes datos sobre tu audiencia, optimiza tus campañas para eventos de nivel inferior como “page view” o “add to cart”. Estos eventos consiguen muchos más clics que “purchase” o “checkout” y así tu píxel obtendrá datos más rápido. Una vez que el píxel esté enriquecido y conozca qué usuarios responden mejor a tus TikTok Ads, te recomendamos optimizar tus campañas de eventos de nivel superior.

Te aconsejamos que uses el TikTok Pixel Helper como soporte para verificar la instalación del píxel y comprobar si existen errores y/o recomendaciones de implementación en tu sitio web.

Consejo #3 Utiliza múltiples creatividades para mantener tu campaña viva y reducir el ad fatigue

Aunque en muchas ocasiones la técnica de “prueba-error” es clave para saber qué estrategia creativa funciona mejor en cada caso, ten en cuenta estas cuatro recomendaciones para mejorar las creatividades en TikTok Ads, que te ayudarán a mantener fresca tu campaña y evitar el ad fatigue.

• Desarrolla contenido nativo. Crea contenido vertical, utiliza la superposición de texto y la biblioteca musical gratuita de TikTok. Haz que tus campañas publicitarias parezcan orgánicas, por ejemplo, a través de contenido generado por el usuario.

• Incluye personas en tus anuncios, igual que haría un usuario de TikTok en sus vídeos. Una buena idea sería colaborar con un creador de contenido para mejorar el engagement de tu marca. 

• Aprovecha la opción de TikToks promocionados (Boosted TikToks) para potenciar contenido propio o trabajar con un creador que genere contenido para tu marca. Es una manera de alcanzar el target exacto e incrementar el alcance de tus campañas de TikTok.   

• Utiliza múltiples creatividades. Te recomendamos que para cada grupo de anuncios utilices mínimo 3 creatividades distintas y las rotes juntamente con los copies.

Ejemplo: Cómo promocionamos el lanzamiento de la nueva fragancia de Nina Ricci con campañas de Lead Generation en TikTok Ads

Para promocionar el lanzamiento de Nina Rose, la nueva fragancia de Nina Ricci, mostramos en las creatividades de los anuncios a un popular creador español usando la fragancia y usando la camiseta de la marca, lo que daba a la campaña una verdadera sensación de autenticidad. Animando a la comunidad de TikTok a completar un breve formulario y proporcionar su información, conseguimos grandes resultados en la tasa de conversión, CTR y CPL.