Performance Marketing Dashboards: plantilla y ejemplos

¿Por qué necesitas un dashboard de performance marketing?

• Toma de decisiones basada en datos: Olvídate de las intuiciones y toma decisiones fundamentadas en datos reales.
• Identificación de oportunidades: Descubre qué canales y estrategias funcionan mejor y cuáles necesitan ajustes.
• Optimización de campañas: Realiza ajustes en tiempo real para maximizar tus resultados.
• Comunicación efectiva: Comparte los resultados de tus campañas con tu equipo y con tus clientes de manera clara y concisa.
  
  

Nuestra plantilla gratuita para excel: Tu punto de partida

Hemos creado una plantilla de dashboard gratuita que te ayudará a comenzar. Esta plantilla incluye las métricas más importantes para evaluar el éxito de tus campañas, como:

• Ingresos: ¿Cuánto estás generando con tus campañas?
• Gastos: ¿Cuál es el costo de adquisición de cada cliente?
• ROAS: ¿Cuál es el retorno de tu inversión en publicidad?
• CPA: ¿Cuánto te cuesta adquirir un nuevo cliente?
• Métricas de la parte superior del funnel: Impresiones, clics, CTR, etc.

Personaliza tu dashboard de performance marketing

Nuestra plantilla es un punto de partida. Puedes personalizarla para que se adapte a tus necesidades específicas. Algunas ideas para personalizar tu dashboard incluyen:

• Añadir más métricas: Incorpora métricas como tasa de conversión, valor promedio del pedido y tiempo en el sitio.
• Segmentar los datos: Analiza el rendimiento por canal, dispositivo, ubicación y otras dimensiones relevantes.
• Comparar con objetivos: Establece metas claras y compara tu rendimiento actual con los objetivos establecidos.
• Visualizaciones personalizadas: Utiliza diferentes tipos de gráficos (barras, líneas, pie, etc.) para visualizar los datos de la manera más efectiva.
  
  

Consejos para crear dashboards efectivos

• Selecciona las métricas adecuadas: Enfócate en las métricas que más importan para tu negocio.
• Utiliza un diseño claro y conciso: Evita la sobrecarga de información y elige colores y gráficos que sean fáciles de entender.
• Actualiza tu dashboard regularmente: Asegúrate de que los datos estén siempre actualizados.
• Comparte tu dashboard con tu equipo: Facilita la colaboración y la toma de decisiones.

Una vez que hayas creado tu dashboard, podrás identificar tendencias, optimizar tus campañas y tomar decisiones más informadas. Recuerda que un dashboard es una herramienta viva, así que no dudes en actualizarlo y mejorarlo con el tiempo.

Contras de utilizar dashboards manuales en Excel

A pesar de que nuestra plantilla gratuita para Excel es un buen punto de partida, existen varias limitaciones importantes al utilizar dashboards manuales en Excel para el monitoreo de tus campañas de performance marketing:

1. Actualización manual: Los dashboards en Excel requieren actualizaciones manuales constantes para reflejar los datos más recientes, lo cual es un proceso tedioso y propenso a errores.
2. Limitada flexibilidad: Aunque Excel permite cierta personalización, no es tan flexible como las soluciones automatizadas que pueden adaptarse rápidamente a las necesidades cambiantes del negocio.
3. Propenso a errores: La manipulación manual de datos y fórmulas en Excel aumenta el riesgo de errores humanos, lo que puede conducir a decisiones basadas en datos incorrectos.
4. Falta de automatización: No permite la automatización completa de la recopilación y actualización de datos, lo que puede ralentizar el proceso de toma de decisiones y la optimización de campañas.
5. Escalabilidad reducida: A medida que el volumen de datos crece, los dashboards en Excel se vuelven más lentos y difíciles de manejar, afectando la eficiencia y la rapidez del análisis.
6. Visualizaciones básicas: Las opciones de visualización de datos en Excel son limitadas en comparación con las herramientas dedicadas de dashboards, lo que puede dificultar la interpretación de datos complejos.
7. Mantenimiento intensivo: Requiere un mantenimiento constante para garantizar que las fórmulas y las conexiones de datos estén correctas y actualizadas, lo que consume tiempo y recursos.
8. Integración limitada: Excel no se integra fácilmente con todas las plataformas de marketing y análisis, lo que complica la recopilación de datos de múltiples fuentes.
9. Seguridad de datos: La seguridad y protección de los datos pueden ser un problema, ya que los archivos de Excel pueden ser fácilmente compartidos, copiados o editados sin control adecuado.
10. Falta de funcionalidades avanzadas: No ofrece funcionalidades avanzadas como alertas automáticas, análisis predictivo y recomendaciones basadas en inteligencia artificial, que son cada vez más importantes en el marketing digital.
11. Tiempo de configuración: Configurar y personalizar un dashboard en Excel desde cero puede ser muy laborioso, requiriendo habilidades técnicas y mucho tiempo.

Aunque los dashboards manuales en Excel presentan varios inconvenientes, como la necesidad de actualizaciones manuales y el riesgo de errores, así como limitaciones en flexibilidad y escalabilidad, la solución de Adsmurai Marketing Platform aborda eficazmente estos problemas.

Los Dashboards de Adsmurai Marketing Platform

Los Dashboards de Adsmurai Marketing Platform son herramientas clave que brindan una visión integral y dinámica del rendimiento de tus campañas de marketing digital a través de representaciones visuales intuitivas. Permiten la monitorización eficiente de KPIs (Indicadores Clave de Rendimiento), adaptando el análisis a tus necesidades específicas. Ofrecen actualización automática en tiempo real, flexibilidad y personalización superiores, y una integración fluida con múltiples plataformas. Además, incluyen funcionalidades avanzadas y visualizaciones dinámicas que facilitan la colaboración en tiempo real, asegurando una gestión de campañas más eficaz y libre de errores.

Opciones de dashboards

• Full Funnel: Para una visión completa de conciencia, consideración y conversión.
• Performance: Para centralizar datos de campañas multinetwork.
• Branding: Para métricas de impresión y participación de marca.
• Generación de Leads: Enfocado en tasas de clics y conversiones.
• Google Analytics: Comparación de datos pagados con métricas de GA4.
• GA4 Paid (Atribuido): Comparación el rendimiento de tus campañas de Paid con las métricas de GA4. 
• GA4 General (Orgánico): Visión detallada del tráfico orgánico de tu sitio web. 
• GA4 General (Rendimiento): Perspectiva general del rendimiento de tu sitio web, combinando tanto el tráfico orgánico como el de pago. 
• Dashboard Vacío: Personalización total desde cero.

Características principales

1. Monitoreo holístico: Ofrece una vista consolidada de los KPIs a través de diferentes campañas y plataformas, facilitando la comparación y análisis global del rendimiento.
2. Métricas personalizables: Puedes ajustar los Dashboards creando KPIs personalizados, agregando o eliminando métricas, y consolidando datos de múltiples canales y cuentas publicitarias.
3. Análisis detallado: Permite evaluar el rendimiento de estrategias digitales en cada canal, filtrando por objetivos, plataformas y períodos. Incluye métricas como gasto publicitario, tasa de clics y ticket promedio.
4. Configuración avanzada: Utiliza líneas de tiempo y gráficos para evaluar la eficacia de anuncios, realizar seguimientos de métricas específicas y monitorear cambios en el tiempo.