Partnership Ads de Meta: Influencers + Performance Marketing

Los Partnership Ads de Meta son una de las innovaciones más poderosas en el mundo del marketing digital. Este formato permite combinar la efectividad de los influencers con la precisión y escalabilidad del performance marketing.

El marketing de influencers y el performance marketing siempre parecieron mundos separados. Por un lado, los influencers generan cercanía, confianza y contenido auténtico. Por otro lado, las campañas de performance buscan eficiencia, resultados medibles y ventas.

Meta (Facebook & Instagram) está decidido a unir estos dos mundos con su nueva funcionalidad: Dynamic Partnership Ads (Advantage+). Y el resultado promete revolucionar la forma en que las marcas trabajan con los creadores. Si buscas mejorar tu ROI y aumentar el engagement de tus campañas, es hora de explorar cómo los Partnership Ads pueden transformar tu estrategia publicitaria.

TABLA DE CONTENIDOS

• ¿Qué son los Partnership Ads? 
• ¿Cómo funcionan los Partnership Ads?
• La fuerza del UGC en Partnership Ads
• Anuncios con socios creadores dinámicos
• Beneficios de usar Partnership Ads ​​en tu estrategia

¿Qué son los Partnership Ads? 

Los Partnership Ads de Meta (anteriormente conocidos como Branded Content Ads) permiten a las marcas amplificar el contenido creado por influencers y creadores de contenido de forma pagada, directamente desde el Ads Manager de Facebook e Instagram. A diferencia de los anuncios tradicionales, los Partnership Ads se publican desde el perfil del influencer, lo que mantiene la autenticidad del contenido mientras se aprovecha el poder del marketing de rendimiento.

Con esta funcionalidad, las marcas no dependen solo del alcance orgánico del influencer. Pueden potenciar el contenido con segmentación, presupuesto y estrategias de marketing específicas para lograr un rendimiento superior.

¿Cómo funcionan los Partnership Ads?

Es sencillo. Aquí va el paso a paso para que no te pierdas en el proceso:

1. El influencer crea su contenido, lo sube a sus redes y etiqueta tu marca como partner.
2. Tú, la marca o anunciante, apruebas la colaboración desde tu cuenta de Ads Manager. (Es como decir "sí" a un amigo que te pide algo, pero con más control).
3. ¡Magia! Amplificas ese contenido, segmentas a tu audiencia y lo haces funcionar como una campaña pagada.
4. La marca promueve el contenido mediante campañas pagadas con los objetivos que desee (como tráfico, conversiones, o awareness).

El contenido generado por el influencer es tratado como una pieza de paid media, con todos los beneficios de las campañas publicitarias tradicionales: segmentación avanzada, presupuesto flexible y control total sobre el rendimiento. ¿El truco? Estás aprovechando el alcance del influencer. Y, sinceramente, ¿quién no confía más en las recomendaciones de alguien que sigue a diario en lugar de una marca?

La fuerza del UGC en Partnership Ads

Una de las principales razones por las que los Partnership Ads son tan efectivos es porque aprovechan el User Generated Content (UGC). El UGC es contenido creado por usuarios, fans, clientes o influencers en lugar de ser generado por la propia marca. Este tipo de contenido genera mayor confianza y autenticidad, ya que los consumidores tienden a relacionarse más con opiniones y experiencias de personas reales.

¿Por qué es importante el UGC?

• Autenticidad: Porque, la autenticidad vende. Los consumidores confían más en las experiencias reales de otras personas que en los anuncios tradicionales. Al integrar UGC en los Partnership Ads, las marcas aprovechan la credibilidad de los usuarios y la conexión genuina con su audiencia.
• Mayor Engagement: El UGC tiende a generar mayores tasas de engagement. Los seguidores de un influencer o creador suelen interactuar más con contenido que ven como "real" y personal, comparado con los anuncios comerciales.
• Generación de Comunidad: Incorporar UGC en tus Partnership Ads también puede ayudar a construir una comunidad de seguidores más leales y comprometidos. Alentar a los usuarios a crear contenido relacionado con tu marca puede aumentar su sentido de pertenencia.
  
  

Ejemplo de UGC en partnership ads

Imagina que una marca de moda colabora con un influencer para mostrar sus últimos productos. El influencer no solo crea un contenido atractivo con los productos, sino que también anima a sus seguidores a compartir cómo usan los productos en su vida diaria, etiquetando la marca.

Este contenido generado por los usuarios se puede utilizar dentro de los Partnership Ads, amplificando su alcance mediante performance marketing y asegurando que otros consumidores vean las experiencias reales de sus pares, no solo las del influencer.

 

 

Anuncios con socios creadores dinámicos: lo último en personalización de campañas

Si pensabas que los Dynamic Partnership Ads eran lo máximo, déjame presentarte los Anuncios con Socios Creadores Dinámicos. Esta opción lleva la personalización y la segmentación a un nivel ultraavanzado (sí, aún más), permitiendo que las marcas colaboren de manera aún más fluida con los creadores y generen contenido de alto impacto para diferentes tipos de audiencias.

¿Qué son los anuncios con socios creadores dinámicos?

Los Anuncios con socios creadores dinámicos son un tipo de anuncio que permite a las marcas usar contenido creado por influencers o creadores de contenido, pero con la capacidad de personalizar el mensaje según el comportamiento y las interacciones previas de los usuarios. Es decir, no solo se amplifica el contenido de un creador, sino que se personaliza en tiempo real, según lo que cada usuario ha hecho, lo que le gusta, o incluso lo que ha comprado.

¿Cómo funcionan los anuncios con socios creadores dinámicos?

1. El creador genera contenido, ya sea una recomendación de producto, una reseña o un tutorial.

2. La marca configura el anuncio para que este contenido se pueda personalizar de acuerdo con las acciones previas de los usuarios, como productos vistos, clics anteriores, interacciones con publicaciones anteriores, etc.

3. El sistema de Meta utiliza su inteligencia artificial para optimizar qué versión del contenido mostrar a cada usuario, dependiendo de su perfil, sus intereses y su comportamiento.

4. Finalmente, el anuncio se muestra de manera personalizada a la audiencia, con el toque auténtico del creador, pero con una oferta o mensaje específico según los intereses del usuario.

Beneficios de usar Partnership Ads ​​en tu estrategia

→ Porque el contenido de los influencers funciona.
→ Pero orgánicamente solo llega a sus seguidores.
→ Partnership Ads lo lleva a audiencias nuevas, con segmentación, con data, y con medición real.

1. Mayor Confianza del Consumidor

El 79% de los consumidores confía más en las recomendaciones de personas que en las de las marcas, según Nielsen. Los Partnership Ads aprovechan la autenticidad de los influencers, lo que genera una conexión más genuina con la audiencia. Al ver a sus influencers favoritos promocionando un producto, los usuarios se sienten más inclinados a confiar en la marca.

2. Aumento del engagement y la conversión

Los creadores de contenido tienen una audiencia altamente comprometida que confía en sus opiniones. Los Partnership Ads amplifican esa conexión al mostrar contenido auténtico a audiencias segmentadas, lo que aumenta las tasas de engagement y mejora las conversiones.

3. Escalabilidad del contenido orgánico

Un Partnership Ad no solo funciona en el ámbito orgánico. Si un influencer crea contenido que ya tiene éxito de manera natural, puedes amplificarlo para alcanzar a un público mucho mayor con una estrategia de paid media. Esto te permite escalar lo que ya sabes que funciona.

4. Testeo y optimización rápida

Las campañas de Partnership Ads permiten probar diferentes creadores y formatos, lo que da lugar a una mayor flexibilidad para encontrar qué contenido funciona mejor para tu audiencia. Puedes realizar pruebas A/B, ajustar presupuestos y personalizar las estrategias según el comportamiento del usuario.

Este formato no solo amplifica el contenido de los influencers, sino que lo hace de manera personalizada, mejorando la experiencia del usuario y las tasas de conversión. Es como si pudieras leer la mente de tus consumidores, pero de una forma mucho más ética y efectiva.

Así que, si aún no has probado esta estrategia, tal vez sea hora de dejar de jugar con los anuncios estáticos y empezar a jugar en la liga de los anuncios inteligentes.

Si has llegado al final, probablemente estés pensando: “Me encanta, lo quiero, lo necesito… pero ¿cómo lo implemento para mi producto o mi cliente?”

Spoiler: no tienes que hacerlo solo.

En Adsmurai somos expertos en performance marketing, en gestión de campañas y en sacarle el jugo a las herramientas más potentes de Meta (sí, incluida esa maravilla llamada Partnership Ads).

Te ayudamos a crear estrategias de paid social que no solo se vean bonitas en un dashboard, sino que conviertan de verdad. Desde campañas con influencers y UGC, hasta anuncios dinámicos que parecen leer la mente (sin asustar a nadie).

¿Quieres que tu contenido venda y no solo acumule likes?

Hablemos.