Guía básica de métricas para medir tus anuncios en Facebook

Cuando se trata de lanzar una campaña en Facebook Ads, debemos enfrentarnos a una gran cantidad de decisiones que debemos tomar para que nuestros anuncios consigan los mejores resultados posibles: audiencia, placements, formato, presupuesto, etc.

Para poder analizar el retorno de todas las decisiones que tomamos antes de lanzar una campaña, es básico identificar las principales métricas que nos permitirán hacer seguimiento continuo del performance de nuestros Facebook Ads y evitar errores en el futuro.

TABLA DE CONTENIDOS

• Qué entendemos por métricas de Facebook Ads
• Optimización de campañas de Facebook Ads: ¿Por qué es tan importante?
• ¿Cuáles son las métricas de Facebook Ads en las que deberías fijarte?
• Pasos para revisar el funcionamiento de tus campañas

Qué entendemos por métricas de Facebook Ads

Como probablemente sepas, Facebook gestiona de manera automática los anuncios. Aún así, para asegurar que tus anuncios están funcionando deberás llevar un seguimiento del rendimiento mediante las métricas de Facebook Ads. Por métricas entendemos aquellos indicadores o datos que se utilizan para analizar los resultados de las campañas publicitarias que se ponen en marcha.

Gracias a estas métricas, es posible saber si un anuncio está obteniendo buenos resultados o, si de lo contrario, conviene optimizarlo realizando algunas modificaciones que permitan acercarnos de nuevo al objetivo marcado.

Optimización de campañas de Facebook Ads: ¿Por qué es tan importante?

La optimización de las campañas publicitarias es el proceso que permite mejorar los resultados de éstas una vez se han activado. Las métricas de las campañas se encuentran en el Administrador de Anuncios de Meta y se activan en el momento en el que se lanzan las campañas. Analizar las principales métricas de Facebook Ads es clave para comprobar si las campañas están funcionando correctamente o si necesitamos hacer modificaciones.

Existen muchas modificaciones: Reducir el coste por adquisición, aumentar el alcance de los anuncios o los clics totales que se obtendrán de ellos. Se trata de un proceso sencillo que se complica con el exceso de información e histórico. Por ese motivo, a continuación hacemos un repaso de las métricas básicas en las que debes fijarte en tus campañas de Facebook Ads.

¿Cuáles son las métricas de Facebook Ads en las que deberías fijarte?

Como hemos comentado existen muchas métricas que se pueden analizar cuando se trata de hacer seguimiento de una campaña de Facebook Ads. Hemos agrupado estos indicadores en 3 grupos para facilitar la tareas de medición en tus campañas de Facebook:

Métricas de rendimiento 

Reflejan los resultados conseguidos con las campañas publicitarias y el coste medio que tiene conseguir los objetivos marcados.

• Impresiones: Cada impresión supone una visualización del anuncio por parte del usuario. Esta métrica indica cuántas veces un usuario vio el anuncio. Las impresiones serán más o menos importantes dependiendo del objetivo de la campaña.

• Importe gastado: Es un indicador clave para controlar los costes de la campaña y así asegurarse de no sobrepasar el presupuesto marcado en un periodo de tiempo concreto. Es importante tener en cuenta el gasto para conocer cuál es la inversión total que se ha hecho en la campaña.

• Resultados: Nos muestra cuántas veces la campaña ha conseguido el resultado esperado.

• Coste por resultado: Permite conocer el coste medio por resultado obtenido a partir de la media de los resultados totales y el gasto publicitario.

• Tasa de resultados: Permite conocer el porcentaje de usuarios que hacen una acción específica, en base a las impresiones necesarias del anuncio.

• Click-Through Rate (CTR): Calcula con qué frecuencia un usuario hace click en tu anuncio. Si los usuarios no hacen clic en un anuncio, el CTR será bajo. Y, por esta razón, el coste por resultado de tu anuncio es alto.

• Frecuencia: Permite conocer el número de veces que el usuario ha visto cada anuncio. Si tu campaña pretende reforzar tu marca, querrás que tu frecuencia sea alta porque quieres crear conciencia de marca y que tus usuarios te recuerden.

• CPM (Coste por cada mil impresiones): Refleja el coste de comprar 1.000 impresiones para una campaña o conjunto de anuncios determinados.

• Clics: Representan el número de veces que los usuarios hacen clic en tus anuncios: me gusta, clic en el enlace que lleva a tu landing page o cualquier otra interacción dentro de este.

Métricas de interacción

Muestran cuánto de atractivos son los anuncios de tu campaña para que el público objetivo interactúe con ellos.

• Interacciones con la publicación: Son las reacciones, las veces que comparten, número de clics y comentarios que reciben los anuncios.

• Reproducciones de vídeo y porcentaje de video reproducido: Indican cuántas veces se ha visualizado tu video.

Métricas de conversiones

Hacen referencia a resultados concretos de las campañas con objetivo de conversiones, como el coste por compra o el valor de artículos añadidos al carrito de compra.

• Return on Ad Spend (ROAS): Permite conocer lo rentables que son las campañas publicitarias. Literalmente, es el dinero que se utiliza en las campañas respecto al dinero que se consigue con ellas.

Pasos a revisar en el funcionamiento de tus campañas

En el Administrador de Anuncios de Meta encontrarás insights sobre el rendimiento de cada anuncio que pongas en circulación en Facebook, Instagram o cualquier otra plataforma del grupo. Estos son los pasos que debes seguir para poder revisar el funcionamiento:

1. Analizar el rendimiento de tus campañas

   Entra en el Administrador de Anuncios de Meta (Ads Manager de Facebook).

2. Filtrar por objetivos y fechas

   Filtra para poder comparar dos rangos diferentes y poder ver la evolución que están teniendo.

3. Revisa la campaña

   Una vez al día deberás revisar la evolución de las campañas, así podrás saber cuál es la tendencia de los anuncios.

4. Informe de métricas

   Elegir las métricas y el informe idóneo que te resulte más útil o que te interese según tu objetivo.

Ahora que ya conoces para qué sirven y cuáles son las métricas de Facebook Ads, no hay excusa para empezar a analizarlas con el objetivo de optimizar tus campañas y, así, conseguir los resultados que esperas de tus Facebook Ads.