Introduciendo Video Catalog Ads (o Product Level Video) de Meta

En el mundo del marketing digital, la publicidad en vídeo se ha convertido en una poderosa herramienta para cautivar audiencias y potenciar la visibilidad de productos y servicios. En este contexto, Meta ha introducido una nueva solución publicitaria: Video Catalog Ads. 

TABLA DE CONTENIDOS

• Introducción 

• Entendiendo Video Catalog Ads

• Creando Video Catalogs en Meta

• Especificaciones de los Video Catalog Ads

   

Subir vídeos como parte de tu estrategia de marketing digital ha cobrado un gran impulso y el reciente aumento de las nuevas tendencias de video marketing lo corrobora. De hecho, se ha demostrado que los contenidos visuales de calidad ayudan a impulsar las ventas y a mejorar el retorno de la inversión. 

Con Video Catalog Ads o Product Level Video, puedes cargar activos de vídeo directamente en tu catálogo a nivel de producto/SKU.   

Video Catalog Ads ofrece a los anunciantes la personalización por catálogo con el fin de mejorar el rendimiento y, al mismo tiempo, ofrecer creatividades de vídeo inspiradoras a gran escala para impulsar la captación eficaz de nuevos clientes.

Entendiendo Video Catalog Ads

Video Catalog Ads o PLV está pensado para complementar y mejorar la inversión existente de un anunciante en campañas de ventas y conversiones de catálogos de productos en Meta. Como tal, los Video Catalog Ads se deben considerar y utilizar como parte de los elementos de marketing para generar resultados y no un sustituto de los anuncios de catálogo Advantatge+ o las campañas de Advantage+ Shopping existentes.

A continuación, te mostramos todo lo que ofrece Video Catalog Ads:

Creatividades de vídeo a escala

Los anunciantes pueden ampliar las inversiones existentes en producción de vídeo en todas las ubicaciones de Meta con Reels, Feed, Stories y Watch. 

Personalización creativa

Machine Learning identifica y se dirige a los clientes de mayor valor y ofrece creatividades personalizadas y de alto rendimiento a escala, eligiendo entre imágenes o vídeos. 

Mejora el descubrimiento de los productos

Ayuda a los anunciantes que usan anuncios de catálogo a incorporar de forma eficaz el vídeo como palanca incremental para impulsar el descubrimiento de productos, especialmente con audiencias amplias.

Creando Video Catalogs Ads en Meta

Para crear Video Catalog Ads en Meta hay que seguir ciertos pasos para que funcionen. A continuación, te los mostramos: 

• Crea tus videos

El primer paso es obtener los archivos de vídeo que se desean utilizar para la campaña publicitaria. 

Hay que elegir los archivos de vídeo, que luego se pueden adjuntar a los productos individuales dentro del catálogo. 

Y, por supuesto, el objetivo es que estos vídeos sean lo más relevantes posible para el producto: intenta aprovechar el cambio para crear vídeos dinámicos incluyendo la información más importante específica del producto.

• Incorpora los videos en tu catálogo 

A continuación, hay que introducir los vídeos en tu catálogo. 

• Sube las URLs de los videos en Meta Commerce Catalog

Una vez hayas subido tus vídeos en el repositorio online de tu elección, el siguiente paso es subir las URLs en tu catálogo de Meta Commerce.  

Si acabas de añadir los vídeos a tu catálogo existente, los vídeo se importarán de manera automática, de lo contrario, habrá que cambiar la fuente de datos.

Una vez hecho esto, Meta descargará y almacenará automáticamente los archivos de vídeo para hacer una revisión interna de integridad.

Después, ya puedes lanzar la campaña de video catalog ads.

• Configura tu campaña 

El último paso es configurar la campaña de la misma manera como cualquier otro anuncio dinámico de producto o campaña de anuncios dinámicos para una audiencia amplia.

Puede hacerse a través de campañas manuales, de Advantatge+ Shopping Campaigns o de Advantatge+ App Campaigns promocionando el nuevo conjunto de productos que contiene las URLs de vídeo.

Especificaciones de los Video Catalog Ads de Meta

Una vez entendido de qué manera se crean los Video Catalog Ads, te mostramos sus especificaciones para incorporar correctamente este tipo de anuncios.

• En lo que respecta a las relaciones de aspecto, se recomienda a los anunciantes que suban varios vídeos con relaciones de aspecto de 9:16/4:5/1:1 para el mismo producto. De este modo, los anunciantes tienen un control total sobre el aspecto de sus creatividades en diferentes posiciones de relación de aspecto.

• Los anunciantes deben configurar una prueba dividida con dos campañas para comparar el rendimiento con precisión: una con un solo vídeo cargado manualmente y la otra con un vídeo a nivel de producto cargado a través del catálogo.

• Para maximizar la entrega de vídeo durante las pruebas, los anunciantes deben considerar la creación de conjuntos de productos de prueba de solo productos con URL de vídeo asociadas a ellos.

• Se recomienda un mínimo de 20 productos, pero no hay mínimos obligatorios.

• El tamaño de cada vídeo no debe superar los 200 MB. No hay restricciones de duración.

• En Creatividad publicitaria donde ves Activos de catálogo verás la opción de "Automatizar activo multimedia". El sistema dará prioridad a los vídeos para todas las ubicaciones que sean elegibles y recurrirá a la imagen sólo cuando sea necesario.

Los Video Catalog Ads ofrecen a las marcas una forma de conectar con audiencias. Este tipo de anuncios, combinada con la amplia audiencia, redefine la manera en la que las marcas se dirigen a su público objetivo.