Maximiza tu alcance con In-Feed Ads en TikTok

TikTok se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más populares con más de mil millones de usuarios activos mensuales. Su formato de videos cortos y virales, ofrece a las marcas una oportunidad única para captar la atención de los consumidores y generar altos niveles de engagement. En este artículo mostraremos qué son los In-Feed Ads en TikTok, explorando sus tipologías, ventajas y estrategias para maximizar la efectividad en campañas publicitarias.

TABLA DE CONTENIDOS

• Qué son los In-Feed Ads en TikTok

• Cómo funcionan los In-Feed Ads

• Cómo crear un In-Feed Ad efectivo

• ¿Qué tipologías de In-Feed Ads existen?

• Ventajas de los In-Feed Ads en TikTok

• Estrategias de segmentación y optimización 

• Caso de éxito: Generar 12.000 followers nuevos en TikTok

Qué son los In-Feed Ads en TikTok

Los anuncios In-Feed de TikTok son un tipo de publicidad nativa que se integra en el feed "Para ti" de los usuarios de la plataforma. Estos anuncios se presentan en formato de vídeo vertical, con una duración máxima de 60 segundos, y se reproducen automáticamente mientras los usuarios navegan por su feed. Al igual que las publicaciones orgánicas, los anuncios In-Feed se les puede dar like, comentar o ser compartidos por los usuarios.

Cómo funcionan los In-Feed Ads

Para saber cómo funcionan los In-Feed Ads de TikTok hay que tener en cuenta 3 pasos: cuál será el objetivo que se quiere conseguir, qué formato tienen y por último cómo segmentaremos para llegar al público ideal.

Objetivos de los In-Feed Ads

Los In-Feed Ads de TikTok pueden utilizarse para lograr una variedad de objetivos, como:

• Aumentar el conocimiento de la marca: Llegar a una nueva audiencia y dar a conocer tu marca y sus productos o servicios.

• Generar tráfico: Atraer visitantes a tu sitio web o aplicación.

• Impulsar las conversiones: Incentivar a los usuarios a realizar una acción específica, como realizar una compra o registrarse para obtener más información.

• Fidelizar a los clientes: Crear relaciones duraderas con tus clientes existentes.

Formato de los anuncios In-Feed

Los anuncios In-Feed de TikTok deben cumplir con las siguientes pautas de formato:

• Duración: Hasta 60 segundos

• Formato: Vídeo vertical

• Sonido: Con o sin sonido

• Texto: Hasta 150 caracteres en el título y hasta 100 caracteres en la descripción

• Llamada a la acción: Una llamada a la acción clara y convincente

Opciones de segmentación para In-Feed Ads

TikTok Ads Manager ofrece una amplia gama de opciones de segmentación para los In-Feed Ads, que te permiten llegar a tu público objetivo ideal. Puedes segmentar por:

• Datos demográficos: Edad, sexo, ubicación, idioma, etc.

• Intereses: Basado en los hashtags que los usuarios siguen, los vídeos que ven y las cuentas con las que interactúan.

• Comportamientos: Basado en las acciones que los usuarios realizan en la plataforma, como ver vídeos, completar formularios o realizar compras.

• Dispositivos: Tipo de dispositivo que utiliza el usuario.

• Objetivos de la campaña: Puedes seleccionar diferentes objetivos de campaña al crear tus anuncios, como aumentar el conocimiento de la marca, generar tráfico o impulsar las conversiones. TikTok Ads Manager te mostrará las opciones de segmentación más relevantes para cada objetivo.

Cómo crear un In-Feed Ad efectivo

1. Crea una cuenta en TikTok Ads Manager: Si aún no tienes una cuenta, puedes crear una en https://www.tiktok.com/business/en-US.

2. Define tus objetivos de campaña: ¿Qué quieres lograr con tu campaña de In-Feed Ads? Elige un objetivo de campaña, como aumentar el conocimiento de la marca, generar tráfico o impulsar las conversiones.

3. Selecciona la opción "In-Feed Ads": En el menú de creación de campañas, selecciona la opción "In-Feed Ads".

4. Segmenta tu audiencia: Define a quién quieres que lleguen tus anuncios. Puedes segmentar por datos demográficos, intereses, comportamientos, dispositivos y objetivos de la campaña.

5. Establece tu presupuesto y puja: Determina cuánto estás dispuesto a gastar en tu campaña y establece una estrategia de puja.

6. Crea tu anuncio: Sube tu vídeo, escribe un título y una descripción, y selecciona una llamada a la acción.

7. Revisa y publica tu anuncio: Revisa tu anuncio para asegurarte de que cumple con las directrices de TikTok y publícalo.

Una vez creado el anuncio en TikTok Ads Manager es el momento de mostrarte las mejores prácticas para los anuncios In-Feed.

Mejores prácticas para los anuncios In-Feed

• Capta la atención desde el principio: Los primeros segundos de tu anuncio son cruciales para captar la atención de los usuarios y evitar que los omitan. Utiliza un gancho fuerte, como una pregunta impactante o una imagen llamativa.

• Mantén la brevedad: Los usuarios de TikTok tienen una capacidad de atención corta, por lo que tu anuncio debe ser breve y directo. Transmite tu mensaje de forma clara y concisa en 15-60 segundos.

• Sé auténtico: Los usuarios de TikTok valoran la autenticidad. Crea contenido que sea genuino y que resuene con tu público objetivo.

• Utiliza las tendencias: Mantente al día con las últimas tendencias de TikTok y utilízalas en tus anuncios para aumentar su relevancia y engagement.

• Agrega una llamada a la acción: Di a los usuarios lo que quieres que hagan después de ver tu anuncio. Incluye una llamada a la acción clara y convincente.

• Utiliza vídeos de alta calidad: Tus anuncios deben tener una buena calidad de imagen y sonido para que sean agradables de ver.

• Incorpora música y efectos: La música y los efectos pueden ayudarte a crear un anuncio más atractivo y memorable.

• Crea contenido interactivo: Anima a los usuarios a interactuar con tu anuncio utilizando elementos como encuestas, preguntas o desafíos.

• Muestra tu producto o servicio en acción: En lugar de simplemente hablar de tu producto o servicio, muéstralo en acción y destaca sus beneficios.

• Utiliza influencers de TikTok: Colaborar con influencers de TikTok puede ayudarte a llegar a una audiencia más amplia y generar confianza en tu marca.

¿Qué tipologías de In-Feed Ads existen?

El tipo de anuncio In-Feed que elijas dependerá de tus objetivos de marketing y de tu público objetivo. Si quieres llegar a una audiencia amplia y generar conocimiento de marca, los anuncios In-Feed estándar son una buena opción. Si quieres crear anuncios más llamativos y atractivos, los anuncios In-Feed con Spark Ads son una mejor opción. Y si quieres vender productos directamente a través de TikTok, los anuncios In-Feed de productos o de colección son una buena opción.

1. Anuncios In-Feed estándar:

• Son los anuncios In-Feed más comunes.

• Aparecen en el feed "Para ti" de los usuarios, integrados entre las publicaciones orgánicas.

• Se reproducen automáticamente cuando los usuarios se desplazan por su feed, pero los usuarios pueden omitirlos en cualquier momento.

• Deben cumplir con las pautas de formato estándar para anuncios In-Feed (ver sección anterior).

2. Anuncios In-Feed con Spark Ads:

• Son anuncios In-Feed que utilizan el formato Spark Ads de TikTok.

• Spark Ads son vídeos cortos y dinámicos que se crean utilizando plantillas prediseñadas o herramientas de edición.

• Los anuncios In-Feed con Spark Ads suelen ser más llamativos y atractivos que los anuncios In-Feed estándar.

• Además de las pautas de formato estándar, los anuncios In-Feed con Spark Ads también deben cumplir con las pautas específicas de Spark Ads.

3. Anuncios In-Feed de productos: Estos anuncios muestran un producto en el feed "Para ti" de los usuarios, junto con una imagen, un título y un precio.

4. Anuncios In-Feed de colección: Estos anuncios muestran una colección de productos en el feed "Para ti" de los usuarios, permitiendo a los usuarios navegar y comprar productos directamente desde el anuncio.

Ventajas de los In-Feed Ads en TikTok

• Experiencia del Usuario Fluida: Los In-Feed Ads se mezclan perfectamente con el contenido orgánico, proporcionando una experiencia menos intrusiva.

• Alta visibilidad y alcance: TikTok cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales, lo que ofrece a las marcas un enorme potencial para llegar a una audiencia amplia y diversa.

• Mayor engagement: Los anuncios In-Feed se integran de forma natural en el feed de los usuarios, lo que aumenta las probabilidades de que sean vistos, interactuados y compartidos.

• Formatos creativos y versátiles: TikTok ofrece una amplia gama de formatos de anuncios In-Feed, como vídeos con música, efectos y transiciones, lo que permite a las marcas crear contenido atractivo y memorable.

• Segmentación precisa: TikTok Ads Manager permite a las marcas segmentar sus campañas con gran precisión, en función de una variedad de factores demográficos, intereses y comportamientos.

• Medición y análisis: TikTok proporciona herramientas avanzadas para medir el rendimiento de las campañas de In-Feed Ads, lo que permite a las marcas optimizar sus estrategias y obtener el máximo retorno de la inversión.

Estrategias de segmentación y optimización

1. Segmentación por intereses y comportamientos: TikTok Ads Manager te permite segmentar tu audiencia en función de sus intereses y comportamientos. Esto te ayuda a asegurarte de que tus anuncios lleguen a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en lo que ofreces.

Puedes segmentar por una variedad de factores, como:

• Intereses: Basado en los hashtags que los usuarios siguen, los vídeos que ven y las cuentas con las que interactúan.

• Comportamientos: Basado en las acciones que los usuarios realizan en la plataforma, como ver vídeos,completar formularios o realizar compras.

Al segmentar por intereses y comportamientos, puedes crear campañas de In-Feed Ads más relevantes y efectivas.

2. Uso de datos demográficos: también puedes segmentar tu audiencia por datos demográficos, como edad, sexo, ubicación e idioma.

Esto puede ser útil para llegar a una audiencia más amplia o para dirigirte a grupos específicos de personas.

3. Pruebas A/B y optimización continua: Es importante realizar pruebas A/B de tus anuncios In-Feed Ads para ver qué funciona mejor.

Esto implica crear dos versiones diferentes de un anuncio y mostrarlas a dos grupos diferentes de usuarios. Luego puedes comparar el rendimiento de los dos anuncios para ver cuál tuvo mejores resultados.

La optimización continua es un proceso continuo de prueba y ajuste de tus campañas para mejorar su rendimiento. Esto incluye monitorear el rendimiento de tus anuncios, realizar cambios en función de los datos que recopiles y probar nuevas estrategias.

4. Análisis de rendimiento y ajustes: TikTok Ads Manager te proporciona una variedad de herramientas para analizar el rendimiento de tus campañas de In-Feed Ads.Puedes ver métricas como impresiones, clics, conversiones y costo por conversión.

Estos datos te ayudan a comprender qué tan bien están funcionando tus anuncios y dónde puedes realizar mejoras. Es importante realizar ajustes en tus campañas de forma regular en función de los datos que recopiles.

Caso de éxito: Generar 12.000 followers nuevos en TikTok

Stradivarius, una destacada marca de moda femenina española, logró un notable éxito con el lanzamiento de su canal Stradishoppers TV en TikTok, diseñado para ofrecer a sus seguidoras la oportunidad de tener una Personal Shopper Online. La campaña utilizó dos formatos de anuncios: TopView, que maximiza el conocimiento de la marca al aparecer al abrir la aplicación, e In-Feed Ads, que se integran de manera nativa en el feed "For You" para generar una mayor participación. La estrategia creativa, centrada en el uso de tres influencers populares, música pegadiza y dinámicos cambios de vestuario, logró resonar con la comunidad de TikTok. Como resultado, la campaña obtuvo un tiempo de reproducción promedio de 14 segundos y una tasa de participación del 16.21%, además de atraer a más de 12,000 nuevos seguidores en tan solo dos días, demostrando la eficacia de una estrategia bien planificada y ejecutada.