Guía de Formatos de Anuncios en Social Media [Actualizada]

Es una duda que a cada nuevo brief siempre asalta por parte de la agencia creativa, el cliente o el mismo account que va a lanzar la campaña: “¿De qué tamaño tienen que ser las creatividades?”

Y a grandes preguntas, grandes respuestas. A continuación detallamos las medidas y ratios de anuncios en imagen y vídeo de (casi) todas las plataformas de publicidad en social: Facebook, Instagram, X, Google, Youtube, Pinterest, Tik Tok, Snapchat, Linkedin y Programática. Ya no será necesario buscar “ad specs Facebook”, ni “Medidas anuncios Google” cada vez que te lo pregunten y perderse en mar de guías de sizes y pesos máximos. A continuación resumimos los formatos más usados y para las plataformas que no deben faltar en tu estrategia o en la de tu cliente. Incluso si lo que necesitas es más concreto como por ejemplo: medidas de anuncios carousel en Facebook o medidas de anuncios Collection en Pinterest, también lo tenemos. Os dejamos un link con las ad specs oficiales de cada una.

En cuanto a Google, no solo hemos cubierto Youtube y el tamaño de los vídeos, sino que hemos detallado el tamaño de cada tipo de banner recomendado. Y hablando de vídeos, siendo una guía de las especificaciones de 2025 no puede faltar Tik Tok, ni formatos recientes como Idea Ads en Pinterest.

Este es el orden del índice de la guía:

• Facebook

• Instagram

• Pinterest

• Google y YouTube

• TikTok

• Snapchat

• Linkedin

• X

• Programática

Para hacerlo más fácil, te podrás descargar la presentación entera para tener a la guía de anuncios siempre a mano y disponible.

Además, si tienes alguna duda concreta o quieres aclarar alguna medida de anuncio, siempre puedes escribirnos y miraremos de solventar para ampliar nuestra guía de ad specs 2025. 

Facebook 

Sigue siendo una plataforma esencial para todo tipo de campaña, ya sea de branding (reach, views) o performance (leads, conversiones, compras). Los Stories son el placement recomendado para upper funnel y reservar para el feed si se quiere centrar en la parte más baja del funnel. A continuación, te mostramos las medidas de anuncios de Facebook que deberías usar este 2025.

Formato de Imagen

• Feed: Relación de aspecto: 1:1 a 4:5, Resolución: 1440 x 1440 px (1:1) o 1440 x 1800 px (4:5)

• Marketplace: Relación de aspecto: 1:1, Resolución: 1080 x 1080 px 

• Stories & Reels: Relación de aspecto: 9:16, Resolución: 1440 x 2560 px como mínimo

Formato de Video

• Feed: Relación de aspecto 1:1 o 4:5, Resolución 1440 x 1440 px (1:1) o 1440 x 1800 px (4:5)

• Marketplace: Relación de aspecto: 1:1, Resolución 1080 x 1080px

• Stories: Relación de aspecto 9:16, Resolución 1080x1920px

• In-stream: Relación de aspecto: 16:9 o 1:1, Resolución: 1080 x 1080 px

• Reels: Relación de aspecto 9:16, Resolución 1440 x 2560 px

Formato de Colección 

• Feed & Marketplace: Relación de aspecto 1:1, Resolución 1080x1080

• Reels: Relación de aspecto: 9:16, 1:1, Resolución: 1.080 x 1.080 píxeles como mínimo

Formato de Carrusel

• Feed: Relación de aspecto: 1:1 o 4:5, Resolución: 1.080 x 1.080 píxeles como mínimo

• Marketplace: Relación de aspecto: 1:1, Resolución: 1.080 x 1.080 píxeles como mínimo

• Reels & In-stream: Relación de aspecto: 9:16 (Reels) o 1:1 (In-stream), Resolución: 1.080 x 1.080 píxeles como mínimo

Instagram

Instagram es una de las plataformas esenciales para crear campañas, ya sean de branding (reach, views) o performance (leads, conversiones, compras). Los Stories son el placement recomendado para upper funnel y reservar para el feed si se quiere centrar en la parte más baja del funnel.

 

Formato Imagen

• Feed: Relación de aspecto: 1:1, Resolución: 1440 x 1400 píxeles 

• Explorar: Relación de aspecto: 9:16, Resolución: 1080 x 1080 píxeles

• Stories & Reels: Relación de aspecto 9:16, Resolución 1080x1920

Formato Vídeo

• Feed, Stories: Relación de aspecto: 4:5 (Feed), 9:16 (Stories), Resolución: 1440 x 1800 (Feed), 1440 x 2560 (Stories)

• Reels: Relación de aspecto 9:16, Resolución 1440 x 2560

• Explorar: Relación de aspecto 4:5, Resolución 1080:1080

Formato Colección

• Feed, Stories & Explore: Relación de aspecto: 1,91:1 a 1:1, 9:16 (Explore), Resolución: 1.080 x 1.080 píxeles como mínimo

• Reels: Proporción de la cubierta: 9:16, Proporción de la imagen del producto: 1:1, Resolución: 500 x 888 píxeles como mínimo

Formato Carrusel

• Feed: Relación de aspecto: 1:1 o 4:5, Resolución: 1080 x 1080 píxeles como mínimo

• Stories & Reels: Relación de aspecto 9:16, Resolución 1.080 x 1920 píxeles como mínimo

• Explorar: Relación de aspecto 1:1, Resolución 1080x1080 

Pinterest

El salto cualitativo en el último año de las posibilidades de formatos y rendimiento de campañas de Pinterest es destacable y bien merece una inversión en tu próxima estrategia: no solo de awareness vive el pin, ya hay collection también. Sus formatos y especificaciones:

Formato Imagen:

• Estándar: Relación de aspecto 2:3, Resolución 1000x1500 px

Formato Video:

• Ancho estándar: Relación de aspecto 1:1, 2:3, 4:5, 9:16

• Ancho máximo: Relación de aspecto 1:1, 16:9

Formato Carrusel:

• Feed: Relación de aspecto: 1:1, 2:3

Formato Colección:

• Imagen: Relación de aspecto 1:1 o 2:3

• Video: Relación de aspecto 1:1, 2:3, 4:5 o 9:16

Formato Idea Ads:

• Feed: Relación de aspecto 9:16, Resolución 1080x1920 px

Formato Shopping:

• Imagen: Relación de aspecto 2:3, Resolución 1000x1500 px

Formato Showcase Ads:

• Imagen & Video: Relación de aspecto 2:3, 1:1, Resolución: 1000 x 1500 px

Formato Quiz Ads:

• Imagen & Video: 2:3, Resolución 1000x1500 px

Google y YouTube

Para buscar e impactar a tu audiencia en su navegación y en una gran variedad de formatos y ratios, hemos detallado cada una de las especificaciones de Google para su formato ideal.

Formato Performance Max:

• Relación de aspecto de imagen: 

  • Horizontal: 1.91:1, Resolución 1200x628px  

  • Logotipo: 1:1 o 4:1, Resolución 1200x300px

  • Cuadrada: 1:1, Resolución 1200x1200px

  • Vertical: 4:5, Resolución 960x1200px 

• Relación de aspecto de video:

  • Horizontal: 16:9 

  • Vertical: 9:16 

  • Cuadrada: 1:1 

Formato YouTube:

• Skippable in-stream: 

• Horizontal: 16:9, Resolución 1920 x 1080 px

• Vertical: 9:16, Resolución 1080 x 1920 px

• Cuadrado: 1:1, Resolución 1080 x 1080 px 

• Non-skippable in-stream: 

  • Horizontal: 16:9, Resolución 1920 x 1080 px

  • Vertical: 9:16, Resolución 1080 x 1920 px

  • Cuadrado: 1:1, Resolución 1080 x 1080 px 

• In-feed video:

  • Horizontal: 16:9, 4:3, Resolución 1920 x 1080 px

  • Vertical: 9:16, 2:3, Resolución 1080 x 1920 px

  • Cuadrado: 1:1, Resolución 1080 x 1080 px 

• Bumper:

  • Horizontal: 16:9, Resolución 1920 x 1080 px

  • Vertical: 9:16, Resolución 1080 x 1920 px

  • Cuadrado: 1:1, Resolución 1080 x 1080 px 

• Masthead: Relación de aspecto 16:9, Resolución 1920 x 1920 px
• YouTube Shorts: Relación de aspecto 9:16, Resolución 1080 x 1920 px

Formato Display Ads:

• Relación de aspecto de imagen: 

  • Horizontal: 1.91:1 (1200x628px) Cantidad: 1-15  

  • Logotipo: 1:1 (1200x1200px) Cantidad: 1-5 

  • Logotipo: 4:1 (1200x300px) Cantidad: 1-5 

  • Cuadrada: 1:1 (1200x1200px) Cantidad: 1-15 

• Relación de aspecto de video:

  • Horizontal: 16:9 Cantidad: 1-5 videos 

  • Vertical: 2:3 Cantidad: 1-5 videos 

  • Cuadrada: 1:1 Cantidad: 1-5 videos

Formato Search Ads (RSA/DSA):

• Relación de aspecto:

  • Horizontal: 1.91:1 (1200x628px)

  • Cuadrada: 1:1 (1200x1200px)

Formato App Campaigns:

• Relación de aspecto de imagen: 

  • Horizontal:1.91:1, Resolución 1200 x 628 px 

  • Vertical: 4:5, Resolución 1200 x 1500 px

  • Cuadrada: 1:1, Resolución 1200 x 1200px 

• Relación de aspecto de video:

  • Horizontal: 16:9

  • Vertical: 9:16 

  • Cuadrada: 1:1 

Formato Shopping Ads:

• Imagen: Relación de aspecto: más de 100x100 y 250x250 en la categoría de ropa, Resolución: tamaño de 1200x1200

Formato Demand Gen:

• Relación de aspecto imagen: 

  • Horizontal: 1.91:1 (1200x628px) 1-20 

  • Logotipo: 1:1 (1200x1200px)1-5 

  • Vertical: 4:5 (1200x1500px) 1-20 

  • Cuadrada: 1:1 (1200x1200px) 1-20

• Relación de aspecto video: 

  • Horizontal: 16:9

  • Vertical: 9:16 o 4:5

  • Cuadrada: 1:1

TikTok

Si aún no has lanzado campaña en TikTok, deberías estar a punto de hacerlo. Por ahora, están encasillados a un tipo de público (muy joven) y un tipo de objetivo (puro awareness, upper funnel) que funciona muy bien. Pero te recomendamos que no lo uses de forma exclusiva en esos. Desde nuestra experiencia, para campañas de tráfico y en edades de +25 también tiene buenos resultados. Te recomendamos que uses las siguientes especificaciones:

Formato In-feed:

• Video: Relación de aspecto 9:16, 1:1, 16:9, Resolución 540x960, 640x640, 960x540

Formato Top View:

• Relación de aspecto 9:16, Resolución: 540 x 960 px

Formato Branded Mission:

• Video: Relación de aspecto 9:16, Resolución 720x1280

Formato Spark Ads:

• Video: Relación de aspecto 9:16, Resolución 540x960

Formato Carrusel ads:

• Imagen & Video: Resolución 720x1280, 640x640, 1200x628

Además, deberás tener en cuenta la TikTok Safe Zone. La zona segura de TikTok es una zona en el centro de la pantalla donde el contenido y las creatividades se ven de manera fácil y segura. Para saber cuál es la zona segura para tus contenidos, puedes planificar los anuncios en la herramienta de previsualización de anuncios en TikTok. Hay que asegurarse que el texto y los logotipos, están dentro de la zona segura. Todos los elementos que aparezcan fuera de la zona segura ya sea texto, creatividades o logotipos pueden ser cortados o cubiertos.

El tamaño de la zona segura está determinado por la dimensión, ya sea vertical, horizontal o cuadrada; y la longitud del pie de foto del anuncio o cualquier otro uso de formato adicional. Cuanto más largo sea el pie de foto, más pequeña será la zona segura.

TikTok requiere resoluciones mínimas de ≥540 x 960p, ≥960 x 540p, o ≥640 x 640p dependiendo de la relación de aspecto, pero te aconsejamos que utilices la resolución más alta posible manteniendo un tamaño de archivo bajo. Mientras el tamaño del archivo sea inferior a 500 MB, el contenido tendrá buena calidad.

Snapchat

Las stories tal como las entendemos hoy, tienen el origen en Snapchat y su posicionamiento sigue girando alrededor de este formato vertical. A la vez, han crecido para incorporar formatos rectangulares y su audiencia también responde bien a conversiones, y lower funnel. Hace poco han estrenado campañas de anuncios dinámicos, si aún no lo habéis probado, os lo recomendamos (¡ya lo hemos estrenado con grandes resultados de ventas!)

Formato imagen o Vídeo Único:

• Relación de aspecto 9:16, Resolución 1080 x 1920 px

Formato Colección:

• Resolución 160 x 160 px

Formato Historia:

• Relación de aspecto 9:16, Resolución 1080 x 1920 px

Formato Comerciales:

• Relación de aspecto 9:16, Resolución 1080 x 1920 px

Linkedin

La progresión de los anuncios de Linkedin en los últimos años es de las más destacadas. Son importantes cuando los objetivos son campañas centradas en centros y cursos de formación (masters, cursos presenciales, cursos online) o en la búsqueda de leads y potenciales clientes de programas de mejora para empresas. Te detallamos sus medidas:

Formato Imagen:

• Tamaño máximo de imagen: 7680 x 4320 px.

• Relación de aspecto de imagen:

  • Vertical: 1,91:1 (relación recomendada)

  • Cuadrado: 1:1

  • Vertical: 1:1.91 (relación recomendada)

Formato Carrusel:

• Relación de aspecto 1:1, Resolución 1080 x 080 px

Formato Video:

• Relación de aspecto 1:1, 16:9, 9:16, 4:5, Resolución 1080 x 1920 px

Formato Texto:

• Resolución 100 x 100 px

Formato Documento:

• Resolución 100 x 100 px

Formato Mensaje:

• Resolución 7680 x 4320 px, 300 x 250 px

Formato Conversación:

• Resolución 300 x 250 px

Formato Evento:

• Relación de aspecto 4:1

Formato Spotlight:

• Tamaño del logotipo: 100 × 100 píxeles, Dimensiones de la imagen de fondo (opcional): 300 × 250 píxeles

Formato Follower ads: 

• Tamaño del logotipo de la empresa: 100 x 100 px 

Twitter

Las campañas de la vertical de gaming o branded content encuentran en el contenido nativo de Twitter una de sus mejores expresiones: Si quieres anunciarte en Twitter, estos son los ad specs que deberías seguir: 

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