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Optimización del feed de producto: Clave para un e-commerce
La optimización del feed de productos es un aspecto clave hoy en día para los e-commerce, ya que puede tener un impacto significativo en la...
Google Shopping es una de las herramientas más poderosas para la publicidad online, permitiendo a las marcas mostrar sus productos directamente en los resultados de búsqueda de Google, junto con su precio y otras características clave. Para tener éxito en Google Shopping, es crucial entender cómo crear un feed optimizado y realizar un seguimiento continuo de la competencia.
En este artículo, exploraremos los aspectos esenciales para mejorar tus campañas en Google Shopping, desde la creación de un feed de alta calidad hasta el análisis de la competencia. Además, te mostraremos cómo herramientas avanzadas como Catalog Health de Feeds by Adsmurai Marketing Platform pueden ayudarte a identificar y corregir problemas en tus catálogos para mejorar el rendimiento.
TABLA DE CONTENIDOS
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Factores que afectan la visibilidad de los productos en Google Shopping
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Catalog Health: Optimización del feed con Feeds by Adsmurai Marketing Platform
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Cómo mejorar la salud de tu catálogo con Adsmurai Marketing Platform
Entendiendo Google Shopping
Google Shopping actúa como una plataforma de comparación de precios, proporcionando a los usuarios la capacidad de buscar y comparar productos de diferentes tiendas en función de sus consultas específicas. Para los anunciantes, esta plataforma ofrece la oportunidad de llegar a audiencias cualitativas que están más avanzadas en el proceso de compra.
Los anuncios en Google Shopping se generan a partir de los datos del feed de productos que las marcas envían a Google Merchant Center. A medida que los usuarios buscan términos relacionados con un producto específico, Google utiliza los datos del feed para mostrar anuncios que sean relevantes para esas consultas.
Creando un feed de alta calidad para Google Shopping
El feed de productos es el archivo que contiene toda la información detallada de los productos que quieres anunciar en Google Shopping. Cuanta más información precisa y detallada incluyas, mayores serán las probabilidades de que tus productos aparezcan para búsquedas relevantes. Para optimizar el rendimiento, asegúrate de incluir los siguientes campos en tu feed:
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Campo |
Descripción |
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id |
Un identificador único para cada producto |
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title |
El título del producto, idealmente rico en palabras clave |
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description |
Una descripción detallada del producto que destaca sus características y beneficios. Es importante asegurarse de que esté bien redactada y contenga palabras clave relevantes. |
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image |
La URL de la imagen principal del producto. No se aceptan diseños, textos, logotipos, etc. |
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product_type |
La categoría de producto personalizada que refleja la taxonomía de la tienda. Este campo se puede utilizar para una mejor organización de la campaña y gestión de ofertas. |
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google_product_category |
Asignar productos a la categoría de producto de Google más precisa puede ayudar a mejorar la relevancia del anuncio. |
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availability |
El estado de disponibilidad del producto (por ejemplo, en stock, agotado o en preventa). |
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price |
El precio del producto, junto con la moneda, formateado según los requisitos de Google (por ejemplo, 19.99 USD). |
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sale_price |
El precio con descuento del producto, si corresponde, junto con la moneda (por ejemplo, 15.99 USD). |
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item_group_id |
Este identificador se utiliza para productos con múltiples variaciones, como tamaño o color, para agruparlos. |
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condition |
La condición del producto (por ejemplo, nuevo, usado o reacondicionado). |
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color |
El color del producto. |
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size |
El tamaño del producto, que puede ser en diferentes dimensiones, como tallas de ropa o dimensiones para productos electrónicos. |
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gender |
El género objetivo para el producto (por ejemplo, masculino, femenino o unisex). |
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age_group |
El grupo de edad objetivo para el producto (por ejemplo, adulto, niños). |
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link |
La URL de la página del producto en el sitio web donde los usuarios pueden comprar el artículo. |
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gtin |
Número de artículo comercial global (si corresponde) |
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mpn |
Número de pieza del fabricante (si corresponde) |
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identifier_exists |
Incluir para productos sin GTIN/MPN para evitar la desaprobación. |
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brand |
El nombre de la marca del producto |
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short_title |
Una versión concisa del título del producto. Ideal para anuncios de display, correo electrónico, etc. |
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additional_image_link |
URL de imágenes adicionales del producto |
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lifestyle_image_link |
URL de imágenes de estilo de vida que muestran el producto en uso |
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product highlights |
Características clave y aspectos destacados del producto, en forma de puntos |
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custom labels (0 to 4) |
Hasta cinco etiquetas personalizadas que pueden utilizarse para una mejor organización de la campaña, gestión de ofertas o propósitos de informes. |
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shipping |
Información de envío, incluido el costo de envío, el servicio y la etiqueta de envío (si corresponde). Se puede optar por compartir esta información directamente a través del Centro de comerciantes de Google. |
Factores que afectan la visibilidad de los productos en Google Shopping
La visibilidad de tus productos en Google Shopping depende de varios factores. Algunos de los más importantes incluyen:
- Comportamiento del usuario: Las preferencias de los usuarios, su historial de búsqueda y sus patrones de compra influyen en qué productos se les muestran.
- Optimización de la campaña: Factores como la estrategia de ofertas, la segmentación adecuada y la selección de productos desempeñan un papel crucial en el éxito de tus campañas.
Cumplimiento de los requisitos de Google Shopping: Google tiene estrictas políticas sobre qué productos pueden aparecer en sus listados. Esto incluye precios visibles, cumplimiento de normativas legales (como el cifrado SSL en tu sitio) y políticas claras de envío y devoluciones.
Técnicas de análisis de la competencia
Para destacar en Google Shopping, no solo debes optimizar tu propio feed, sino también monitorear a la competencia. Estas son algunas técnicas clave para mantener una ventaja competitiva:
- Comparación de precios y listados de productos
Compara los precios y los listados de productos de tus competidores. Si tus precios son significativamente más altos, es posible que tus anuncios pierdan relevancia. Utiliza esta información para ajustar tus precios y ofertas promocionales. - Análisis de creatividad y texto en los anuncios de la competencia
Revisa cómo tus competidores redactan sus anuncios y presentan visualmente sus productos. Identificar tendencias en el copywriting y en las imágenes te permitirá adaptar tus anuncios para captar mejor la atención del público. - Seguimiento de promociones y descuentos
Mantente al tanto de las promociones y descuentos que ofrece tu competencia. Esto incluye ofertas especiales, envío gratuito o descuentos por cantidad. Si puedes igualar o superar estas ofertas, aumentarás tus probabilidades de atraer a los consumidores. - Uso de palabras clave competitivas
Investiga las palabras clave que tus competidores están utilizando. Las herramientas de investigación de palabras clave te pueden ayudar a identificar términos que aún no has considerado, permitiéndote aumentar la visibilidad de tus productos en Google Shopping.
Conecta tu catálogo a Google Merchant Center
Antes de poder aprovechar todo el potencial de Google Shopping, es necesario conectar tu catálogo de productos a Google Merchant Center. Este paso es crucial para asegurarte de que tus productos se muestren correctamente en las búsquedas de Google. A continuación, te mostramos cómo crear un feed en Google Merchant Center en 6 sencillos pasos:
¿Cómo crear un feed en Google Merchant Center en 6 pasos?
- Accede a Google Merchant Center
Lo primero que debes hacer es iniciar sesión en tu cuenta de Google Merchant Center. Si aún no tienes una, puedes crearla gratuitamente en Google Merchant Center. - Navega al menú de feeds
Una vez dentro, en el menú ubicado en el lado izquierdo de la pantalla, selecciona la opción Productos > Feeds. Aquí es donde gestionarás los catálogos que quieras conectar a Google Shopping. - Añade un nuevo feed
Para comenzar a configurar tu feed, haz clic en el ícono azul del “+” que encontrarás en la parte superior derecha de la pantalla. Esto te permitirá empezar el proceso de configuración de tu feed. - Elige el tipo de conexión
Después de hacer clic en continuar, deberás asignar un nombre a tu feed. Luego, selecciona la opción de conexión adecuada. La más común es Schedule Fetch, que te permitirá programar actualizaciones automáticas de tu feed en función de la información que envíes. - Configura la actualización automática del feed
En este paso, debes definir algunos parámetros importantes, como:- El nombre del catálogo.
- La frecuencia de actualización (diaria, semanal, etc.).
- Recuerda configurar la frecuencia de actualización de acuerdo con los cambios en tu inventario. Google recomienda dejar al menos 30 minutos de diferencia entre cada actualización.
- Coloca la URL del feed, que suele ser proporcionada por la plataforma que gestiona tu catálogo de productos.Configura la actualización automática del feed
En este paso, debes definir algunos parámetros importantes, como:
- Crea y revisa el feed
Una vez que hayas terminado la configuración, haz clic en Crear Feed. Google procesará los datos y podrás ver cuántos productos han sido aceptados y cuántos han sido rechazados por algún error en la configuración. Es importante revisar cualquier producto que no se haya procesado correctamente y corregir los errores, ya que estos productos no aparecerán en los resultados de Google Shopping.
Para asegurarte de que tu feed siempre esté actualizado, es fundamental que lo conectes directamente con Feeds by Adsmurai Marketing Platform. De esta forma, cualquier cambio que realices en Feeds se reflejará automáticamente en Google Merchant Center sin necesidad de esperar a la siguiente actualización programada. Esto garantiza que siempre tengas información actualizada sobre precios, disponibilidad y otros atributos clave.
Errores comunes en Google Merchant y cómo solucionarlos
A pesar de los esfuerzos por crear un feed óptimo, es común encontrarse con errores en Google Merchant Center que pueden afectar el rendimiento de tus anuncios. Estos son algunos de los errores más comunes y sus soluciones:
- Precios y disponibilidad incorrectos
Google exige que los precios y la disponibilidad en el feed coincidan con los de tu tienda online. Si hay discrepancias, Google puede rechazar los productos.- Solución: Revisa regularmente que los datos del feed se actualicen automáticamente para reflejar cambios en tu tienda.
- Información incompleta o incorrecta
Campos obligatorios como el ID del producto, marca o GTIN deben estar correctamente rellenados. Si no se proporciona esta información, el producto puede ser rechazado.- Solución: Asegúrate de que todos los campos necesarios estén completos y sigue las pautas de Google.
- Problemas con las imágenes
Las imágenes que no cumplen con las directrices de Google (por ejemplo, baja calidad, con texto superpuesto) suelen ser rechazadas- Solución: Asegúrate de que tus imágenes sean claras, de alta calidad y que cumplan con los requisitos establecidos.
- Solución: Asegúrate de que tus imágenes sean claras, de alta calidad y que cumplan con los requisitos establecidos.
Catalog Health: Optimización del feed con Feeds by Adsmurai Marketing Platform
Gestionar un feed de productos a gran escala puede ser complicado, especialmente cuando hay miles de productos involucrados. Aquí es donde entra Catalog Health, una funcionalidad innovadora de Feeds by Adsmurai Marketing Platform.
Catalog Health permite realizar un diagnóstico detallado de tu feed, identificando automáticamente errores y campos incorrectos que puedan estar afectando la visibilidad y rendimiento de tus productos. Algunas de las características clave incluyen:
- Análisis en tiempo real: Identifica problemas de inmediato, lo que te permite corregir errores rápidamente antes de que afecten tus campañas.
- Corrección automática de errores: Automatiza la optimización de campos clave, garantizando que tu feed cumpla con las especificaciones de Google en todo momento.
- Optimización continua: Mantén un monitoreo constante de la salud de tu catálogo y recibe alertas para corregir cualquier error antes de que impacte negativamente en tus anuncios.
Cómo mejorar la salud de tu catálogo con Adsmurai Marketing Platform
Feeds by Adsmurai no solo identifica los problemas, sino que también sugiere soluciones personalizadas para mejorar tu feed. Con su funcionalidad avanzada de Catalog Health, puedes optimizar los siguientes aspectos:
- Revisión continua de atributos del feed: Verifica que todos los atributos clave, como títulos, precios y disponibilidad, estén alineados con los estándares de Google.
- Corrección inteligente: Implementa las sugerencias proporcionadas por la plataforma para ajustar y mejorar continuamente el rendimiento del catálogo.
- Ahorro de tiempo y recursos: Automatiza tareas que de otro modo requerirían horas de trabajo manual, permitiendo que tu equipo se concentre en otras áreas estratégicas.
Optimizar tu Google Shopping Feed es un paso esencial para maximizar el éxito de tus campañas en esta plataforma. Siguiendo las mejores prácticas, monitoreando a la competencia y corrigiendo errores de manera oportuna, puedes mejorar la visibilidad y el rendimiento de tus productos. Además, utilizar herramientas avanzadas como Catalog Health de Feeds by Adsmurai Marketing Platform te proporcionará las soluciones necesarias para gestionar eficazmente tu catálogo y garantizar que esté siempre en las mejores condiciones posibles.
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