En el mundo del marketing digital, la inteligencia artificial (IA) está revolucionando la forma en que las empresas alcanzan a sus clientes, diseñan creatividades impactantes y toman decisiones basadas en datos. Google, en particular, está impulsando esta transformación con sus innovadoras herramientas y funciones de IA dentro de Google Ads.
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Google IA: La IA toma el mando en la creación de campañas
Una de las últimas incorporaciones es la experiencia conversacional, que permite a los anunciantes proporcionar una página de aterrizaje y dejar que la IA de Google genere automáticamente palabras clave, títulos, descripciones y otros elementos esenciales para tus campañas. Esta capacidad de la IA no solo ahorra tiempo y esfuerzo, sino que también aumenta la relevancia de los anuncios al adaptarse a los términos de búsqueda de los usuarios y reflejar la identidad de la marca de manera más precisa.
Un ejemplo destacado de cómo las campañas potenciadas por IA pueden impulsar el crecimiento de un negocio es Performance Max de Google. La IA generativa en Performance Max utiliza la página web de la empresa para aprender sobre la marca y crear activos personalizados, desde texto hasta imágenes. Incluso sugiere imágenes nuevas y exclusivas para la campaña, lo que ayuda a destacarse entre los competidores y captar la atención de los clientes.
Pero, ¿cómo puedes diferenciarte y destacar entre tus competidores si todos tienen acceso a soluciones impulsadas por IA?
Recomendaciones clave para potenciar tus campañas con IA y romper barreras internas
La clave está en el conocimiento que tengas de tus clientes y tu negocio, ya que ambos son factores fundamentales para guiar el éxito de la IA y mejorar tu estrategia en múltiples canales. Realmente, es un círculo: puedes multiplicar tus resultados y tu experiencia en marketing con la IA, mientras que la IA aprende de ti. A continuación, seis recomendaciones que puedes incorporar para potenciar los resultados de tus campañas:
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Datos con consentimiento, de alta calidad: Refuerza tu estrategia de medición utilizando datos propios de alta calidad que provengan de la relación directa que tienes con tus clientes. Cuanta mayor calidad tengan tus datos, mejores serán los resultados de la IA.
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Etiquetado sólido y modo de consentimiento: Configura un etiquetado sólido en todo tu sitio web con la etiqueta de Google para recopilar los datos más relevantes. Si operas en el Espacio Económico Europeo o el Reino Unido, asegúrate de crear un marco sólido para recopilar y mantener el consentimiento de los usuarios.
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Conversiones mejoradas y asignación de valores: Configura Conversiones mejoradas para aumentar la precisión de la medición de conversiones y asigna valores a las conversiones según tus objetivos de negocio. Estos valores te permitirán alinear la optimización de tus pujas con tus objetivos comerciales más amplios.
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Actualiza a Google Analytics 4: Actualiza a Google Analytics 4 para obtener estadísticas más completas de tus sitios web y aplicaciones. Con las funciones predictivas y de modelado de Google Analytics 4, estarás preparado para el futuro de la medición.
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Añade valores de conversión y utiliza pujas basadas en el valor: Establecer una estrategia sólida de medición de conversiones es fundamental para maximizar el valor de la IA de Google. Añadir valores de conversión es de vital importancia para alinear la optimización de tus pujas con tus objetivos comerciales. Considera el uso de una estrategia de puja basada en el valor de conversión, como "Maximizar el valor de conversión" (con la opción de agregar un ROAS objetivo), para impulsar aún más el valor de tus campañas.
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Proporciona señales de audiencia: Un beneficio destacado de la IA de Google es su capacidad para ayudarte a crecer identificando nuevos segmentos de audiencia que generan conversiones. No te limites a alcanzar solo a tus audiencias ideales predefinidas. La IA puede ayudarte a descubrir nuevos segmentos de audiencia convertidores que antes no conocías.
Además de las anteriores recomendaciones, es importante cambiar la mentalidad en tu empresa. Para aprovechar al máximo la IA, en este caso de Google, debes estar dispuesto a probar nuevos enfoques y aumentar la agilidad en la asignación de presupuestos hacia las oportunidades. Crea una cultura de experimentación, donde la prueba, el aprendizaje y la aplicación a gran escala sean fundamentales. De esta manera, ganarás en agilidad y eliminarás las barreras entre los datos, el presupuesto y los canales.
La combinación ideal para maximizar los resultados con campañas basadas en IA
Como hemos comentado anteriormente, las campañas basadas en IA son una poderosa herramienta para optimizar el rendimiento en tiempo real y obtener más conversiones y mayor valor con tu presupuesto publicitario. Al aprovechar la IA de Google, puedes atraer demanda adicional y lograr resultados incrementales a través de consultas de búsqueda, audiencias y canales nuevos.
Para maximizar tus resultados, es importante implementar la "combinación ideal" que recomienda Google para tus estrategias publicitarias. Esto implica combinar campañas de búsqueda basadas en IA, que utilizan concordancia amplia, con campañas de Performance Max para obtener más conversiones en todo el ecosistema de Google.
Además, es recomendable utilizar estrategias de Smart Bidding centradas en el valor de las conversiones. Estas estrategias te permiten invertir en las conversiones que aportan un mayor valor a tu empresa, maximizando así el retorno de la inversión.
Otro aspecto importante para mejorar el rendimiento es diseñar creatividades eficaces. Debes desarrollar una amplia gama de recursos de texto, imagen y vídeo, e invertir en las creatividades de tu sitio web. La IA de Google utilizará estos recursos para generar anuncios personalizados y relevantes que tienen más posibilidades de convertir a los usuarios.
Como has visto, la IA de Google puede impulsar los resultados de tu empresa al ayudarte a llegar a nuevos clientes, diseñar creatividades de alta calidad y tomar decisiones basadas en estadísticas confiables. Al proporcionar los datos adecuados, establecer una estrategia sólida y adoptar una mentalidad ágil, podrás maximizar el potencial de la IA y diferenciarte en un entorno competitivo.
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