El eterno dilema, la pregunta del siglo… Y la respuesta no es para nada simple.  Aunque ya te adelantamos que es un error pensar en el concepto de Facebook vs Google.

Si bien es cierto que estos dos gigantes con frecuencia se posicionan como competidores, no lo es en un sentido práctico. De hecho, la gran mayoría de compañías hacen campañas en ambas plataformas para lograr la máxima visibilidad, incrementar sus ventas y llegar a nuevos clientes.

¿Qué diferencias hay entre los dos?

a) Tipo de usuario

Una de las principales diferencias que encontramos entre estos dos gigantes es el mindset del usuario.
En Google las personas buscan soluciones a sus preguntas así pues, ya están enfocados en su intención de compra.
En cambio en Facebook los usuarios están navegando, viendo fotos, compartiendo noticias, chateando… No están buscando una respuesta de manera proactiva.

b) Enfoque de la estrategia

Teniendo en cuenta que las intenciones de tu público son distintas entre ambas plataformas también debe serlo el enfoque de tu estrategia.

En Facebook debes centrarte en crear audiencias con intereses, demografía y características que coincidan con tu anuncio.
En cambio en las campañas de Google es importante que la selección de palabras clave de la campaña coincida con la pregunta que tu web responde.

c) Opciones de segmentación

Facebook ofrece múltiple variedad de opciones a la hora de segmentar pudiendo ser mucho más específicos y crear distintos tipos de audiencias.

Por su parte con Google Ads no podemos ir tan al detalle, las opciones de segmentación por demografía e intereses son más débiles, ya que su foco es el targeting por palabras clave pero a los usuarios están más cercanos a la decisión de compra.

d) El coste de las campañas

Dependiendo del sector en el que te encuentres, el CPC (Coste por Click) puede variar mucho. Aunque, generalmente, en Google Ads es mayor que en Facebook, en especial en sectores muy competitivos.
Empezar en Facebook hoy en día es más accesible económicamente que en Google Ads y aquí juega un papel importante el presupuesto que puedas invertir.
A pesar de que, en general, la inversión en Google Ads debe ser mayor, es posible que el porcentaje de conversión sea más alto.

e) Formatos de anuncios

Facebook Ads destaca por su atractivo, cualquier anuncio debe tener por lo menos una imagen. Y hay una gran variedad de formatos: anuncios con foto, con video, para IG Stories, anuncios de presentación, carruseles, colecciones, canvas…

Los formatos de anuncios de Google Ads cambian dependiendo de tu ubicación y no son tan visuales. El más popular en la Red de Búsqueda es el anuncio de solo texto que aparece con la etiqueta "Anuncio" o "Anuncios", se muestra encima o debajo de los resultados y consiste de un título, una URL y una descripción. Si tienes una tienda, puedes utilizar los anuncios de Shopping para promocionar los productos y aumentar las ventas. Este formato muestra a los usuarios una foto del producto, un título, el precio y el nombre de la tienda en Google Shopping y en los resultados de búsqueda. Si quieres dirigir llamadas a tu empresa, Google te ofrece un formato disponible sólo para móviles en el que el clic en el anuncio inicia una llamada.

Entonces, ¿Cuál es la ganadora?

Ha llegado el momento de la verdad y, sí, nos vamos a mojar.
Tanto Google Ads como Facebook Ads son plataformas publicitarias increíblemente poderosas que se adaptan a prácticamente cualquier tipo de negocio.

Facebook Ads es perfecto para dar visibilidad, mejorar el posicionamiento y el reconocimiento de tu marca. Si lo que buscas es awareness aquí lo tienes.
Google Ads es perfecto para atraer a clientes que ya están en el proceso de investigación de compra y tienen interés determinado. Así pues si lo que buscas es vender producto directamente, no lo dudes más.

Y recuerda que el uso de Facebook Ads no descarta a Google Ads y viceversa. Al contrario, una buena estrategia mezclando las dos plataformas te dará grandes resultados.