Campañas Back to School en TikTok: Desafíos, tendencias y oportunidades

TikTok se ha convertido en un fenómeno global, capturando la atención de millones de usuarios, especialmente de las generaciones más jóvenes. Esta plataforma, caracterizada por videos cortos y creativos, ha trascendido su origen como una simple aplicación de entretenimiento para convertirse en una poderosa herramienta de marketing.

El regreso a clases, o "Back to School", es uno de los eventos más esperados del año. Marcado por la renovación de útiles escolares, la búsqueda de ropa de moda y la emoción de un nuevo ciclo, este periodo representa una oportunidad única para que las marcas conecten con un público altamente receptivo.

En los últimos años, las redes sociales han transformado la forma en que los jóvenes viven este momento. TikTok, en particular, se ha convertido en un epicentro de tendencias y desafíos relacionados con el "Back to School", lo que lo convierte en una plataforma ideal para lanzar campañas creativas y efectivas.

TABLA DE CONTENIDOS

• Tendencias de TikTok para el Back to School

• Estrategias para el Back to School en TikTok

• Cómo crear una campaña exitosa en TikTok

• Cómo medir el éxito de una campaña en TikTok

Tendencias de TikTok para el Back to School

Te mostramos algunas de las tendencias que puedes seguir para crear una buena campaña para el back to School:

Desafíos virales

Los desafíos virales en TikTok se propagan rápidamente. Para las marcas, estos desafíos representan una oportunidad única para llegar a una audiencia masiva de forma orgánica. Esto es lo que se necesita para que un contenido se haga viral: 

• Originalidad: Una idea única que capture la atención de los usuarios.

• Facilidad de replicación: Un desafío fácil de seguir y que pueda ser adaptado por cualquier persona.

• Relevancia: Un tema que resuene con el público objetivo, especialmente durante el "Back to School".

Hashtags clave

Identificar los hashtags más populares relacionados con el "Back to School" es crucial para que tu contenido sea descubierto.

Colaboraciones con influencers y creadores de contenido

Los influencers de TikTok tienen un gran poder de influencia sobre sus seguidores. Colaborar con ellos puede ayudarte a llegar a una audiencia más amplia y generar mayor credibilidad.

Tipos de colaboración:

• Sorteos: Regala productos a cambio de que los influencers mencionen tu marca en sus videos.

• Reviews de productos: Pide a los influencers que prueben tus productos y compartan sus opiniones honestas.

• Creación de contenido conjunto: Colabora con los influencers para crear contenido original y divertido.

Cómo elegir al influencer adecuado:

• Nicho: Asegúrate de que el influencer se ajuste al público objetivo de tu marca.

• Autenticidad: Busca influencers que sean auténticos y genuinos.

• Engagement: Evalúa el nivel de interacción que tiene el influencer con sus seguidores. 

   

Contenido generado por usuarios (UGC)

El UGC es el contenido que crean tus propios usuarios. Es una forma poderosa de generar confianza y autenticidad. Te ofrece: 

• Autenticidad: El UGC es genuino y refleja las experiencias reales de los consumidores.
• Confianza: Cuando las personas ven a otros usuarios utilizando y disfrutando de tus productos, tienden a confiar más en tu marca.
• Engagement: El UGC fomenta la interacción y el compromiso. 

Estrategias para el Back to School en TikTok

Para poder crear una buena estrategia para el “Back to School”, hay que entender cuáles son los dos targets principales:

• Padres

El 55% de los usuarios de TikTok en España son padres. El 24% solo tienen un hijo, el 25% tienen dos y el 6% tienen tres o más hijos.

Además el 63% de los padres descubre lo esencial para la educación en TikTok y el 42% de los padres compra productos/servicios relacionados con la educación gracias a TikTok.

• Estudiantes

Unas de las principales categorías que los usuarios estudiantes compraron para la vuelta al cole en 2023 fue el material de oficina o escolar con un 68% y la educación con un 50%. 

Además el 74% de los universitarios planifica su lista de la compra en TikTok a mediados de verano.

Te mostramos algunas estrategias que puedes seguir en la plataforma para el “Back to School”:

1. Creación de comunidad

Fomentar la interacción:

• Preguntas y respuestas: Realiza encuestas, preguntas abiertas y responde a los comentarios de tus seguidores.

• Foros de discusión: Crea hashtags específicos para que los usuarios compartan sus experiencias y opiniones.

• Retos colaborativos: Invita a tus seguidores a crear contenido juntos, como por ejemplo, un "día en la vida de un estudiante".

Construir una identidad de marca:

• Valores: Define los valores de tu marca y comunícalos de manera clara y consistente.

• Personalidad: Dale a tu marca una personalidad única y cercana.

Escuchar a tu audiencia:

• Análisis de comentarios: Utiliza las herramientas de análisis de TikTok para identificar las tendencias y los intereses de tu audiencia.

• Adaptación: Ajusta tu contenido en función de las opiniones y sugerencias de tus seguidores.

2. Marketing de influencers

Colaboraciones auténticas:

• Microinfluencers: Colabora con influencers más pequeños que tengan una audiencia altamente comprometida.

• Relaciones a largo plazo: Construye relaciones duraderas con los influencers para crear campañas más impactantes.

Contenido relevante:

• Autenticidad: Asegúrate de que el contenido creado por los influencers sea auténtico y refleje su estilo personal.

• Integración natural: Integra tus productos de forma natural en el contenido de los influencers.

Medición del ROI

• Seguimiento de métricas: Utiliza códigos de descuento únicos y enlaces de seguimiento para medir el impacto de cada colaboración.

3. Publicidad pagada

• Anuncios in-feed: es efectiva para crear notoriedad y preparar a las audiencias para esfuerzos de retargeting más específicos. Estos pueden ayudar a mantener una presencia permanente durante la temporada de vuelta al cole.

• Branded mission: permite a los anunciantes realizar crowdsourcing de contenidos de creadores en TikTok, convertir los vídeos de mayor rendimiento en anuncios y mejorar la afinidad de marca con impresiones en medios. Alineate con los creadores a través de Branded Mission para celebrar la vuelta al cole.

• TikTok Pulse: es una segmentación contextual sobrealimentada que permite a los anunciantes insertarse en la cultura de los vídeos más populares de TikTok.

• TopView: es el formato de anuncio en vídeo más premium de TikTok muestra tu marca inmediatamente cuando los usuarios abren TikTok. Puedes utilizar TopView para mantener una presencia de gran impacto el día de la vuelta al cole.

4. Contenido educativo

Tutoriales prácticos:

• Consejos de estudio: Ofrece consejos útiles para mejorar el rendimiento académico.

• Organización: Comparte consejos para organizar el material escolar y la agenda.

Contenido inspirador:

• Historias de éxito: Comparte historias de estudiantes que han alcanzado sus metas.

• Consejos de motivación: Ofrece consejos para mantenerse motivado durante el año escolar.

Cómo crear una campaña exitosa en TikTok:

Para crear una campaña exitosa en TikTok sigue estos pasos:

1. Elección de objetivos claros: ¿Qué quieres lograr con tu campaña? Aumentar el reconocimiento de marca, generar ventas,impulsar el engagement o construir una comunidad.

2. Definir público objetivo: Crea un perfil detallado de tu cliente ideal: edad, intereses, comportamiento en línea. Esto te permitirá crear contenido más relevante.

3. Creación de contenido original y atractivo:

• Tendencias: Mantente al día con los últimos trends, sonidos y efectos.
• Formato corto y dinámico: Los videos cortos y dinámicos son clave en TikTok.
• Autenticidad: Muestra la personalidad de tu marca y conecta con tu audiencia a un nivel más personal.
• Call to action: Incluye un call to action claro en cada video.

4. Monitoriza el rendimiento de tus campañas en TikTok: haz el seguimiento del rendimiento de tus campañas.

Cómo medir el éxito de una campaña en TikTok

El éxito de una campaña en TikTok no se mide solo por el número de seguidores, sino por una serie de métricas clave.

Métricas clave

Las métricas clave que debes considerar al evaluar el éxito de tu campaña en TikTok son:

• Visualizaciones: El número total de veces que se ha reproducido tu video. Indica el alcance de tu contenido.

• Me gusta: Muestra cuántas personas han interactuado positivamente con tu video.

• Comentarios: Refleja el nivel de engagement y la conversación generada en torno a tu contenido.

• Comparticiones: Indica cuántas personas han compartido tu video con otros usuarios.

• Tasa de clics: Si incluyes un enlace en tu biografía o en el video, esta métrica te dirá cuántas personas han hecho clic en él.

• Tasa de conversión: Si tu objetivo es generar ventas o leads, esta métrica te mostrará cuántas personas han realizado la acción deseada después de ver tu video.

Herramientas de análisis y seguimiento

TikTok ofrece una serie de herramientas integradas para analizar el rendimiento de tus videos y campañas:

• TikTok Analytics: Esta herramienta te proporciona una visión detallada de tus métricas, incluyendo el alcance, el engagement y la demografía de tu audiencia.

• Business Suite: Si tienes una cuenta de TikTok Pro o para empresas, tendrás acceso a funciones más avanzadas, como la creación de anuncios y la gestión de múltiples cuentas.

TikTok se ha convertido en una plataforma esencial para llegar a la generación Z, y el "Back to School" es el momento perfecto para conectar con ellos de manera auténtica y creativa. Las campañas exitosas en TikTok combinan tendencias virales, contenido divertido y mensajes relevantes para los estudiantes. Las marcas que logren adaptarse a este formato y a su audiencia podrán generar un gran impacto y fidelizar a los jóvenes consumidores.