6 conclusiones que deberías tener en cuenta en tu estrategia digital

Como cada año, llegada la primavera es el momento de que IAB Spain nos presente el Estudio Anual de Redes Sociales enfocado en un universo del sector digital de España comprendido entre los 16 y 70 años tanto en hombre como en mujeres.

IAB entiende red social como aquella red de contactos donde tenemos un perfil y que nos permite interactuar (crear, compartir y/o participar) con contenidos. Cerca de 27 millones de españoles son usuarios de esas redes sociales, casi un millón más que hace un año. Aunque Facebook sigue siendo la red social más conocida y se incrementa significativamente el conocimiento de nuevas plataformas como TikTok, veamos qué otras conclusiones podemos destacar para 2021.

6 conclusiones que deberías tener en cuenta en tu estrategia digital

• WhatsApp, Instagram y TikTok son las redes sociales que más veces al día se utilizan (más frecuencia de uso diario). Aunque hay nuevas incorporaciones en el estudio como iVoox o Twitch que, seguramente debido a su contenido en formato audio/vídeo, lideran el listado de redes en las que pasamos más tiempo.

• Instagram se consolida como la plataforma que genera mayor interacción, por encima de Facebook y Twitter. Y, ¿qué tipo de contenidos contribuyen? Sorteos, novedades de producto, recetas y tips, descuentos, UGC…

• El móvil sigue siendo el dispositivo líder y la SMART TV crece significativamente su presencia de 25% a 68% en tan solo un año.

Momento de conexión por dispositivo

• La relación entre ecommerce y redes sociales sigue siendo muy buena. Casi el 50% de los encuestados, investigan en ellas antes de realizar una compra. Y un 45% declara que han influido en la decisión final de compra. Principalmente en Instagram y TikTok que aparece pisando fuerte en el ranking.

• En cuanto a las marcas, el contenido que genera más interacciones y tráfico son las promociones, los sorteos y las acciones de branding. Instagram y Facebook lideran la lista de uso de redes sociales y sube posiciones TikTok. 

• Los profesionales del sector digital usan las redes sociales principalmente para vender. El 66% declara invertir más publicidad que el año anterior, la mayor inversión se destina a Instagram.

En conclusión, vemos como la penetración de las redes sociales se mantiene muy estable con respecto a años anteriores y que a pesar de la popularidad de WhatsApp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter; existen nuevas redes para el usuario como TikTok, Telegram o Pinterest en las que invierten más tiempo.

Descárgate el estudio completo aquí