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Tendencias creativas en publicidad digital
La creatividad en publicidad digital sigue rompiendo límites, adaptándose a un entorno en constante evolución tecnológica y cultural. A medida que...
El 2025 promete ser un año de transformación profunda en el panorama del marketing digital, impulsado por avances tecnológicos, cambios en el comportamiento del consumidor y la necesidad de estrategias más éticas y centradas en las personas. A medida que las marcas se enfrentan a un entorno competitivo y fragmentado, la innovación será clave para destacar. A continuación, las tendencias que marcarán el rumbo de la industria.
TABLA DE CONTENIDOS
- IA Generativa: La seguridad es lo primero
- People-Led Marketing: Personas en el centro
- Medición de Marketing: Clave para el éxito
- Optimización avanzada con IA en CRO
- El dominio de los vídeos de producto
- El auge del e-commerce en directo
- IA y acciones In-App para impulsar el engagement
- Colaboración con creadores de contenido
- TikTok Shop y YouTube Shopping
- ChatGPT Search: La nueva era de las búsquedas
1. IA Generativa: La seguridad es lo primero
La procedencia de los datos y la transparencia en el uso de la IA generativa serán esenciales en 2025. Esta tecnología ha despertado gran interés entre los profesionales del marketing, con un 68% mostrando entusiasmo, según el informe Kantar Media Reactions 2024. Sin embargo, un 43% de los consumidores aún desconfía de los anuncios generados por IA. Para superar esta brecha, las marcas deben implementar prácticas claras que expliquen cómo se utiliza la IA y garantizar la seguridad de los datos. Al combinar creatividad con ética, podrán construir confianza y generar experiencias publicitarias más auténticas.
Una solución destacada en este ámbito es Security Shield de Adsmurai, diseñada para proteger cuentas publicitarias, asegurando entornos seguros y alineados con los valores de las marcas.
2. People-Led Marketing: Personas en el centro
El enfoque People-Led Marketing coloca a los clientes en el corazón de las estrategias. Las marcas que prioricen la personalización, la escucha activa y la cocreación con sus audiencias lograrán construir relaciones más fuertes y significativas. Este enfoque no solo mejora la experiencia del cliente, sino que también incrementa la fidelidad y posiciona a las marcas como líderes en un entorno altamente competitivo.
3. Medición de Marketing: Clave para el éxito
Con entornos más fragmentados y presupuestos ajustados, medir con precisión el impacto de las estrategias será indispensable. Herramientas como los modelos de marketing mix (MMM) evolucionarán para proporcionar insights granulares y en tiempo real sobre el rendimiento de los canales. Estas se combinarán con pruebas de incrementalidad y métodos de atribución avanzados, ayudando a las marcas a identificar las tácticas más efectivas y ajustar sus campañas para maximizar el retorno de inversión.
Adsmurai ofrece MMMs, una herramienta diseñada para medir con precisión el impacto de cada canal y optimizar las inversiones publicitarias. Con su capacidad para generar decisiones estratégicas basadas en datos, es ideal para maximizar la rentabilidad.
4. Optimización avanzada con IA en CRO
El CRO (Conversion Rate Optimization) será revolucionado por la IA predictiva, que ofrecerá experiencias más personalizadas y en tiempo real. En lugar de enfocarse únicamente en ajustes visuales como botones o llamadas a la acción, las marcas analizarán comportamientos, contextos y preferencias de los usuarios para anticipar sus necesidades. Esto permitirá optimizar las conversiones en cada etapa del recorrido del cliente, desde el descubrimiento hasta la compra.
5. El dominio de los vídeos de producto
En 2025, los vídeos de producto liderarán las ventas, con un impacto proyectado de más de un billón de dólares en ingresos. Estas piezas visuales destacan por su capacidad para comunicar detalles de productos de manera atractiva y clara, fortaleciendo la conexión emocional con los consumidores. Iniciativas como integrar tiendas online con plataformas de vídeo como YouTube, desarrollar anuncios inmersivos con realidad aumentada y realidad virtual, y colaborar con creadores de contenido aumentarán la efectividad de las estrategias de venta, atrayendo audiencias más amplias y comprometidas.
6. El auge del e-commerce en directo
El livestreaming continuará creciendo como una herramienta esencial para las ventas online. Las grandes marcas lo utilizarán para construir comunidades y activos a largo plazo, mientras que las medianas y pequeñas empresas aprovecharán su capacidad para generar awareness e impulsar conversiones inmediatas. Este formato interactivo no solo permite mostrar productos en tiempo real, sino también conectar emocionalmente con los consumidores y responder a sus dudas al instante, generando confianza y aumentando la intención de compra.
7. IA y acciones In-App para impulsar el engagement
El marketing de aplicaciones está evolucionando, enfocándose en activación y retención de usuarios. Al integrar la inteligencia artificial con herramientas como notificaciones push, las marcas pueden personalizar las interacciones y guiar a los usuarios hacia acciones clave, como realizar compras, completar registros o interactuar socialmente dentro de la aplicación. Además, la IA permite analizar patrones de uso para predecir comportamientos futuros y adaptar la estrategia en tiempo real, mejorando significativamente la retención de usuarios.
8. Colaboración con creadores de contenido
La relación entre marcas y creadores de contenido será más relevante que nunca, con una industria proyectada a alcanzar medio billón de dólares en 2027. Los creadores no solo amplifican el alcance de las campañas, sino que también añaden autenticidad y credibilidad a los mensajes. Colaboraciones estratégicas, como cocreación de productos o campañas exclusivas, permitirán a las marcas destacar en un ecosistema saturado y conectar de manera más profunda con audiencias específicas.
Adsmurai, como TikTok Creative Exchange Partner, facilita la producción rápida y a gran escala de contenidos creativos - incluidos colaboraciones auténticas con microinfluencers - para marcas que buscan destacarse en este ecosistema dinámico.
9. TikTok Shop y YouTube Shopping
El social commerce vivirá una revolución en 2025 gracias a la expansión de funcionalidades en plataformas clave. TikTok Shop permitirá a los usuarios completar todo el proceso de compra sin salir de la app, mientras que YouTube Shopping ofrecerá opciones avanzadas como etiquetar productos directamente en vídeos, permitir compras interactivas y desarrollar programas de afiliados. Estas innovaciones generarán nuevas oportunidades tanto para marcas como para creadores, impulsando la convergencia entre entretenimiento y comercio.
10. ChatGPT Search: La nueva era de las búsquedas
La inteligencia artificial combinada con geolocalización redefinirá la forma en que las personas buscan información. Las experiencias personalizadas, la rapidez en las respuestas y la capacidad de adaptarse a contextos específicos abrirán nuevas oportunidades para las empresas. Además, esta tecnología facilitará una interacción más eficiente con los usuarios, optimizando procesos como la atención al cliente y la recomendación de productos o servicios.
Con Brand Tracker GPT, Adsmurai ofrece una solución que combina inteligencia artificial para monitorizar en tiempo real la percepción de marca, detectando tendencias y oportunidades, ayudando a las empresas a optimizar su estrategia en este nuevo entorno.
Estas tendencias subrayan la importancia de la tecnología, la creatividad y el enfoque en las personas para destacar en un entorno en constante evolución.
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